传播文化业行业周报：2022H1海外投融资大幅增长 多元营销快速崛起向上趋势注

　　本报告导读：

    　　2022H1海外投融资大幅增长，新业态或将成战投主阵地。2022H1素材投放整体增加，多元营销快速崛起。

    　　摘要：

    　　上周传媒（申万）指数下跌2.15%，位居31个行业第19名。弱于上证中小（下跌0.73%）、上证指数（下跌0.93%）、创业板指（上涨1.28%）、深证成指（下跌0.03%）。细分板块龙头景气持续，建议布局垂直细分领域业绩有望持续高增的投资机会，推荐标的三七互娱、完美世界、心动公司、芒果超媒等，以及受益于流量及人口年龄结构重构的腾讯控股、快手、泡泡玛特、哔哩哔哩等。

    　　2022H1海外投融资大幅增长，新业态或将成战投主阵地。2022H1游戏行业融资、收购、增持等共发生130 起，较去年同期减少28%，总金额达6665 亿元，同比增长509%。其中国内34 起，占比26%，较去年同期124起下降72.5%，总金额33 亿元，较去年同期下降90%，主要受宏观大环境投资市场节奏放缓、反垄断监管政策、出海形势等因素影响。海外投融资十分火爆且频频出现巨额收购，在96起海外投融资中，金额在1亿美元以上就有18 起，其中包含微软以687 亿美元收购动视暴雪，Take-Two以127 亿美元收购 Zynga 等。不同于2021 年，链游、元宇宙、休闲游戏、3A 游戏成为2022H1 资本关注的焦点。在130 起游戏投融资中，归属链游有15 起，占比11%，归属元宇宙有8 起，占比6%，可以预见资本关注重心从二次元、女性向等细分领域，转向新概念元宇宙、NFT、云游戏等更细的海外市场，新业态或将成为企业战略投资主阵地。

    　　2022H1素材投放整体增加，多元营销快速崛起。2022年上半年素材素材投放总量3173.54 万，较去年同比增长74.8%，增幅较大。效果广告仍是国内游戏厂商营销的标配，并且在市场行情低迷的情况下依然保持逆势上涨。从营销方式来看，新营销方式正被更多游戏厂商所接受。国内越来越多游戏厂商启用抖音或快手的游戏发行计划，国内多款重度SLG产品均入驻该计划进行产品推广。此外，达人直播营销同样是今年游戏行业的重要风口，其中棋牌类游戏占据直播版块大部分流量，同时MMO、SLG等中重度游戏也相继入局。随着版号恢复发放刺激国内游戏市场，效果广告预期将保持稳定投放，并持续走向多元化。推荐标的：三七互娱、腾讯、完美世界、姚记科技、中手游；受益标的：网易、吉比特、宝通科技、恺英网络等。

    　　风险提示：新游流水不及预期，其他可选消费对文娱需求影响超预期等。