传播文化业行业:文化数字化战略推进 数字藏品正向价值获肯定

类别:行业 机构:国泰君安证券股份有限公司 研究员:陈筱/李芓漪/陈俊希 日期:2022-06-12

本报告导读:

    近期相关部门密集出台鼓励文化产业数字化创新的政策,央媒亦发声肯定数字藏品激活文遗、拓展文化消费的正向价值,携手文交所、发行数字藏品的标的有望受益。

    摘要:

    上周传媒( 申万)指数上涨1.45%,位居31个行业第17名。弱于创业板指(上涨4.22%)、深证成指(上涨4.03%)、上证中小(上涨3.15%)、上证指数(上涨3.12%)。细分板块龙头景气持续,建议布局垂直细分领域业绩有望持续高增的投资机会,推荐标的三七互娱、完美世界、芒果超媒等,以及受益于流量及人口年龄结构重构的腾讯控股、快手、泡泡玛特、哔哩哔哩等。

    央媒肯定数字藏品的正向价值,文创产品潜力有望爆发。6月10日,人民日报在《善用数字藏品 拓展应用场景》一文中肯定了数字藏品的正向价值,指出数字藏品激活了数字文化遗产,推进了数字文创发展,并拓展了文化消费的新场景,同时也指出应远离投机炒作、保护消费者权益、高度警惕数字藏品金融化证券化倾向。6 月11 日为“文化和自然遗产日”,本年度的主题为“连接现代生活绽放迷人光彩”,全国各省份举办6200多项非遗宣传展示活动以庆祝节日,其中新华社国家重点实验室携手腾讯QQ 首发梅兰芳黑胶数字藏品,定价66 元/份,限量发售1.1 万份,持有者可收听经数字修复后的梅兰芳经典曲目《太真外传》。

    相关部门密集出台鼓励文化产业数字化创新的政策,携手文交所、发行数字藏品的标的有望受益。21H2 以来,中共中央办公厅、国务院办公厅及多部门密集出台鼓励文化产业数字化创新、推动传统文化传播的政策,如2022 年5 月22 日发布的《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》提出要培育一批新型文化企业,引领文化产业数字化建设方向;在5 月27 日中共中央政治局第三十九次集体学习中,习总书记亦强调,要积极推进文物保护利用和文化遗产保护传承,挖掘文物和文化遗产的多重价值,传播更多承载中华文化、中国精神的价值符号和文化产品。在相关政策的推动下,数字藏品的文化传播与收藏价值或更加凸显,携手文交所推进文博文创数字化创新、基于IP 资源与用户基础发行数字藏品的标的有望受益,推荐标的:三人行、中文在线、天下秀、蓝色光标;受益标的:博瑞传播、华媒控股、浙文互联、视觉中国等。

    风险提示:政策监管趋紧,其他可选消费对文娱需求影响超预期等。