2022年中国电竞行业研究报告

摘要

    行业动态：从全球及国内电竞产业的发展现状看，规范化、多元化和开放化是市场发展的重要关键词。规范化体现在赛事模式、人才培养、未成年人保护等规范的持续落实；多元化体现在更多游戏品类、更多人群加入到电竞之中；开放化体现在赛事授权、内容合作愈加广泛。

    市场发展：2021年中国电竞市场规模达到1673亿元，同比增长13.5%，行业进入平稳增长阶段；移动电竞游戏仍是电竞市场主要组成部分，市场份额占比为52.8%。2021年中国电竞用户规模达到5.06亿人，随着未成年人保护政策落实，电竞用户年龄结构将更加健康合理。

    发展趋势：元宇宙概念的火热以及VR、AR、NFT等相关技术发展，有望推动电竞产业生态革新，拓展虚拟数字人、数字藏品等商业模式。此外，电竞与线下场景如城市地标、文旅的业态融合，及电竞企业践行社会责任并助推公益传播等，均是电竞产业进一步发展的方向。

    用户特征：年轻化是电竞用户的重要特征，电竞游戏、游戏直播及电竞赛事在电竞用户中均有较高的渗透率，并已产生较强的用户粘性。随着奥运会宣布举办虚拟体育赛事、杭州亚运会电竞项目公布、S11赛事中国战队夺冠等，电竞作为新兴体育项目的正向认知也越来越强。