2022年中国杯壶行业研究报告

类别:行业 机构:上海艾瑞市场咨询股份有限公司 研究员:—— 日期:2022-05-12

  中国杯壶行业整体概况:

      起步于20世纪90年代,从贴牌代工逐步转向培育自主品牌,技术水平达到或接近国际领先。

      量价齐升促进我国杯壶市场规模保持较快增长,疫情影响边际减弱,玻璃杯占比提升。

      生产端:我国杯壶产量全球第一,生产地集中于浙江、广东等地区;消费端:受人口、习惯和渠道建设等影响,呈现明显地域性。

      轻量化、健康化、品类细分化以及营销方式创新是杯壶行业的发展趋势。

      中国高端杯壶细分市场研究:

      受益于消费者品牌意识提升以及在材质安全、外观设计方面的更高要求,杯壶产品逐步从“耐用品”转向“快消品”,高端定位产品受到消费者的青睐,市场规模增速高于整体。

      高端杯壶消费人群主要为已婚青中年群体,从事企业白领职业居多,生活品质较高,购买力强,主要位于经济较发达地区。

      本土高端杯壶品牌发展机遇:

      下沉市场的渠道优势和消费者基础为本土高端品牌提供机遇。

      新国货崛起,消费者对厨卫用具国产品牌的好感度较高。

      多层次电商渠道推动国产高端品牌打开市场增长的天花板。

      杯壶行业典型企业案例:

      希诺:高端杯壶领域领先的本土品牌,在产品和技术上不断创新,积极拓展多元渠道。

      富光:历史悠久的老牌杯壶企业,在品牌多元、年轻化上积极尝试。

      哈尔斯:海外市场为主,通过与故宫、迪士尼等IP的合作以及子品牌矩阵提高品牌影响力。

      膳魔师、虎牌及象印作为海外高端杯壶品牌代表,在产品设计及营销上保持高水准。