传媒行业简评报告:年节营销助力梯媒高增 “元宇宙”产品登顶免费榜

类别:行业 机构:首创证券股份有限公司 研究员:李甜露 日期:2022-02-16

元宇宙概念对社交创新的刺激正在从试验级项目过渡到雏形级项目,迎合的是年轻人对传统社交应用功能的不满足和对潮流事物的新鲜感。社交是手握流量的互联网巨头攻略元宇宙的重心,熟人社交、游戏社交、晒物社交等垂类需求也存在突破性机遇。

    在元宇宙前景的刺激下,全球游戏产业将进入技术和业态的创新高峰期,国内市场竞争饱和加速了行业集中度的提升,次时代游戏对创意策划、引擎技术、跨平台运营、社交体验和发行营销的要求都有了质的飞跃。在元宇宙衍生赛道上:1、具备领先引擎能力的游戏研发商在虚拟人技术层面有机会抢占先机;2、NFT 技术也有望有效赋能重社交型游戏产品,游戏道具、资产的上链有机会提升相关上市公司的估值空间;3、具备内容社区基础的NFT产品发行平台。推荐关注天下秀(成熟的KOL 营销模式+社交传播基因+3D 社交应用虹宇宙)、吉比特(休闲放置品类的精彩策划+独立游戏的商业运作)、心动公司(精品游戏社区+内容社交潜能)、视觉中国(图片版权护城河+数字藏品发行平台)、完美世界(深厚引擎积淀+品类突破受众拓展)。

    风险提示:新冠疫情防控;必选消费价格;国内监管政策;海外互联网市场政策。

    市场表现回顾:中信传媒指数全周涨跌幅+3.58%,跑赢上证综指、深证成指、创业板指,在30 个中信一级行业中位列第17 位。从细分行业来看,上周出版板块表现最佳,中信三级指数涨跌幅+8.43%,广播电视、其他广告营销板块表现次之。

    行业要闻:广电总局十四五规划要求强化电视剧领域知识产权全链条保护,规范收入分配。|腾讯影业主体将并入CDG。| 捷成股份子公司与腾讯签订18 亿影视节目授权合同。| B 站回应审核组组长猝死事件。|2022 年全国院线电影总票房(含预售)正式突破100 亿元大关,用时40 天,刷新中国影史年度票房最快破百亿纪录。|快手、吉比特等成立创投合伙企业,注册资本1 亿元。|1 月共34 个中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100,合计吸金22.6 亿美元,占全球TOP100 手游发行商收入近39%。|2021 年全球超休闲手游年下载量提升了15%。| TikTok 成为超休闲游戏广告投放占比最大平台。|冰墩墩官方NFT 盲盒将开售,由国际奥委会授权,约626 元一个。|冬奥大电影将于2 月19 日上映。|