2021年中国移动互联网母婴行业流量报告

类别:行业 机构:上海艾瑞市场咨询股份有限公司 研究员:—— 日期:2022-01-11

移动互联网流量愈发触顶,母婴行业则加速崛起:截至2021年10月,中国移动互联网母婴行业伴随线上风口御风而行,月独立设备数同比增速持续加快,9月达同比增长峰值40.3%,全网渗透率提高至14%;其中95后网生代妈妈大踏步迈入育儿大军,使用时长同比大幅上涨47.9%,新一线城市和下沉城市用户蕴藏增长潜力。

    消费送代背景下,母婴细分品类向品质化、高端化发展:奶粉(有机喂养新人类)、尿裤(高端呵护黑科技)、儿童护肤(人类幼护肤新体验)、玩具(益智美玩新乐趣)、童装(童领新潮穿着)为主要升级品类,入局广告主数增多,新旧品牌竞相角逐母婴细分赛道。

    母婴人群移动互联网线上即生活:1)育儿篇:追求智慧育儿,高效便捷;2)出行篇:舒适安全倾向更高;3)运动健康篇:奉行育儿悦己平衡有道;4)消费篇:家庭生活品质升级。

    母婴品牌数字营销趋势:KOL内容共创引爆流量、私域阵营建立信任关系、IP联名焕新品牌形象、人文关怀贯穿营销活动。