传媒行业周报:中重度游戏投放上扬 贺岁档反贪风暴5备受期待

类别:行业 机构:国泰君安证券股份有限公司 研究员:陈筱/张昱/李芓漪 日期:2021-12-05

  本报告导读:

      11月头部中重度游戏整体投放力度加大,悬疑、爱情题材领衔贺岁档, 《反贪风暴5》、《误杀2》备受观众期待。

      摘要:

      本周传媒( 申万)指数下跌3.01%,位居28个行业第27名。弱于上证指数(上涨0.65%)、上证中小(上涨0.91%)、深证成指(上涨0.43%)、创业板指(上涨0.12%)。细分板块龙头景气持续,建议布局垂直细分领域业绩有望持续高增的投资机会,推荐标的完美世界、三七互娱、芒果超媒、极米科技、华立科技等,以及受益于流量及人口年龄结构重构的腾讯控股、快手、泡泡玛特、哔哩哔哩、知乎等。

      11月中重度游戏投放趋势上扬,重点厂商新游投放力度大。根据DataEye-ADX 数据,11 月日均在线投放素材数为128768 组,环比10 月下降18%。

      11 月4 日出现投放高峰,投放素材数达147986 组,11 月11 日为投放低峰,投放素材数为113234 组。11 月新增游戏数约为1240 余款,与10 月相比新品数量明显提升,11月25日新增投放游戏数达高峰为96款。从游戏题材分布来看,11月头部投放游戏品类相较上月并无变化,游戏投放题材榜首位依然是现代题材,游戏投放数量达2339款,占到大盘的45.20%。传奇、魔幻、仙侠、三国题材分别占大盘的15.88%、9.37%、8.04%、5.29%。11月轻度休闲产品投放呈下降趋势,11月中重度游戏投放趋势上扬,重点厂商新游投放力度大,由金山世游研发、朝夕光年发行的重点卡牌类型新游《武林闲侠》进入11 月投放总榜TOP10。我们看好优质游戏公司,推荐标的:三七互娱、完美世界、中手游、腾讯、心动公司;受益标的:吉比特、网易、宝通科技等。

      《古董局中局》首日票房遥遥领先,贺岁档以悬疑、爱情为主要题材, 《反贪风暴5》、《误杀2》备受期待。《古董局中局》上映3 天,首日票房4000万元,累计票房6376 万元,遥遥领先同档期其他影片,表现非常亮眼。

      根据猫眼专业版数据,《反贪风暴5:最终章》猫眼想看人数为66.6万人,位列贺岁档榜首,并大幅领先其后的《穿过寒冬拥抱你》(31.5万人)、《以年为单位的恋爱》(30.6 万人)、《误杀2》(28.6 万人)。从目前贺岁档已定档的热门影片来看,万达电影、中国电影、光线传媒参与出品的《误杀2》;华策影视、猫眼娱乐参与出品的《反贪风暴5:最终章》有望成为2021年最后一个月的票房驱动器。对于贺岁档,我们推荐关注有重点影片上映以及渠道优势龙头公司,受益标的:光线传媒、万达电影、中国电影、华策影视、猫眼娱乐等。

      风险提示:政策监管趋紧,其他可选消费对文娱需求影响超预期等