新消费数据月报：线下零售回暖驱动社零增速提升 食品餐饮投资热度回升

　　1、10 月社零数据：线下零售边际回暖，驱动社零总额增速环比上升。据国家统计局，2021 年10 月，中国社会消费品零售总额为4.05 万亿元，同比增长4.9%，环比增长9.8%。10 月同比增速较9 月上升0.5pct。如剔除价格影响，2021 年10 月，社零总额的实际同比增速为1.9%。10 月实物商品线上零售额为9,937.2 亿元，同比增长8.7%；实物商品线下零售额为26,056.8亿元，同比增长4.0%，由于疫情、自然灾害等负面因素消退，线下消费继续恢复。

    　　2、CTR 广告投放数据：9 月广告市场整体回暖，同比环比均较上月改善。据CTR，2021 年9 月全媒体广告刊例花费同比增长7.1%，环比增长8.2%。电梯LCD 同比增长32.6%，2020 年同期增长27.2%；电梯海报刊例花费同比下滑0.2%，2020 年同期增长50.8%；影院视频广告刊例花费同比增长234.1%。电梯LCD广告刊例花费前十的品牌主有4 个来自食品和饮料酒水行业，分别为认养一头牛、妙飞、洽洽和剑南春，其他入榜品牌包括瓜子二手车、ulike 脱毛仪、汤臣倍健、唱吧、君乐宝和货拉拉。

    　　3、10 月新消费投融资情况：投融资数量有所回落，食品餐饮投资热度回升。根据IT 桔子，10 月共有49 起投融资事件，较9 月的63 起回落，融资金额由66.2 亿元下降至33.1 亿元。10月获千万级以上投资的品牌共计37 家，占比75.5%，9 月共54家，占比85.7%。食品、饮料酒水、美妆个护投融资数量最多，分别为21 起、9 起和7 起；消费电子和宠物均为3 起；服装配饰、母婴和运动均为2 起。本月腾讯、小米等互联网公司继续加码新消费赛道。

    　　风险提示：广告行业政策变化风险，广告行业竞争格局恶化风险，广告代理商转型不及预期风险。