传媒互联网行业事件影响点评：苹果删除APPSTORE禁止APP外支付条款

　　事件：

    　　苹果App Store 于10 月22 日修改《App Store 审核指南》，对App Store 规则进行了三项重大更新，包括应用内支付方式、应用获取用户信息、以及应用内事件等三方面。其中，苹果删除了App Store 审核指南3.1.3 中的一项条款，即：

    　　开发者不得使用从 App 内获得的信息，将个人用户定向到 App 之外的位置，以使用 App 内购买项目之外的购买方式。

    　　评论：

    　　1、苹果主动对第三方支付放宽限制，或将对App Store 未来收入带来影响美国西部时间9 月10 日，美国加州地区法院法官Rogers 正式公布了Epic 诉苹果案的初步判决结果，其中最重要的一项判决结果为颁布对于苹果禁止第三方支付的禁令。苹果在提出上诉的同时，亦主动修改了《审核指南》，允许开发者通过电子邮件方式联系用户，包括发送支付信息，这使得开发者绕过苹果使用第三方支付成为了可能。一直以来，通过App Store 进行应用内购买的服务费用是苹果App Store 营收的主要竞争优势，此番苹果允许开发者进行第三方交易将直接影响到App Store 的主要盈利模式；因此未来开发者对第三方支付模式的探索可能将直接对苹果App Store 的收入造成影响。

    　　2、IOS 应用内支付在一段时间内仍将是主流

    　　目前iOS 系统并未嵌入其他第三方支付渠道，与便捷的应用内一键支付相比，使用其他渠道跳转进行支付在步骤上更加冗长复杂，会进一步降低付费用户比例。目前主流应用开发者不愿冒降低游戏产品利润的风险做支付渠道切换，大多仍持观望态度。在这种条件下， “苹果税”对开发者的影响或仍将在一定时间内持续。

    　　3、各国反垄断监管趋严，全球应用商店支付生态或将逐渐迎来改变苹果此番有限开放第三方支付可能性，一定程度上也由于各国反垄断政策不断进行施压，目前美国、韩国、日本政府已经明确表态苹果必须向应用开发商开放第三方支付渠道。在各国反垄断法规不断完善的情况下，App Store“苹果税”

    　　的支付规则和分成机制越来越难稳定存在。除苹果修改《审核指南》外，谷歌也于10 月21 日发表公告称明年一月起，Google Play 内订阅类应用的抽成将从30%减至15%，电子书和音乐流媒体可低至10%。在逐渐开放的大环境下，此类应用商店的支付分成盈利机制或将需要做出改变，并寻求新的转型路径。

    　　风险提示：行业竞争加剧风险、市场监管风险、在线娱乐行业不同形式之间竞争加剧风险。