商贸零售周报:双11预售正式开启

类别:行业 机构:莫尼塔(上海)文化传播有限公司 研究员:黄天天/肖杰/罗超/张嘉树 日期:2021-10-25

  行业专题点评:10 月20 日晚8 点,第13 个天猫双11 正式启动预售。从品类来看,今年首日预售中,美容护肤、运动鞋、大家电表现出色,TOP10 的累计预售额均突破10 亿,其中美容护肤的TOP10 以超过60 亿元的预售额遥遥领先其他品类。从各品类TOP10 销售额的增速来看,运动鞋服、生活电器、厨房电器的增速位列前三,美容护肤尽管体量最大,也保持了超过70%的同比增速。

      从增速构成来看,大部分品类呈现出均价同比下跌、销量同比上升的情况,生活电器、运动休闲服和女装等品类表现出较为均衡的量价齐升,笔记本电脑则是唯一表现出量价均跌的品类,其整体TOP10 预售额也同比下降了超过20%。

      从品牌表现来看,我们观察到主要品类中国产品牌表现出了较强的增速,其中小米在手机和智能设备中均位列第一,在大家电中位列第四(同比增长199%),在厨房家电中位列第十(同比增长+58%),在生活电器(米家)中首次进入前十。在当前整体消费疲软的大背景下,我们认为线上渠道中耐用品品类表现出了较强的抗风险性,其原因一方面在于生活类家电的渗透率仍在持续提升,另一方面在于消费者在促销活动期间更倾向于购买耐用、必须品类。随着国产品牌在产品质量上的提升和多元化的差异,我们预计今年双11 家电品类的表现将优于平均水平,建议关注小米、科沃斯等国产品牌的增长情况。

      本周行情回顾:本周商贸零售板块报收4023.93 点,上涨0.16%,跑输沪深300(本周上涨0.56%)0.4 个百分点。板块表现在29 个一级行业中位居第15 位。

      各细分板块中,一般零售上涨0.0%,贸易下跌1.30%,专营连锁上涨0.26%,电商及服务上涨1.84%,专营市场经营上涨1.13%。个股涨幅前五的公司为天音控股(28.44%)、川能动力(22.57%)、北京城乡(11.90%)、广百股份(8.70%)、壹网壹创(7.51%);个股跌幅前五的公司为*ST 赫美(-22.48%)、明牌珠宝(-10.90%)、莱绅通灵(-9.72%)、宁波中百(-9.64%)、东方银星(-9.05%)。

      一周行业重要新闻:

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