传媒行业高频数据可视化周报第32期

　　上周传媒板块小幅下跌，前期表现活跃板块有所回调。建议继续关注三季报披露情况，包括游戏、出版、网络视频及其他广告营销板块及业绩转暖个股。电影方面，《长津湖》保持票房强势表现，截至目前累计票房达49.76亿元，排名历史票房第三位；后续有多部受市场关注国产影片预计定档上映，海外进口影片阶段性供给回暖，包括《沙丘》《007》系列、《极盗行动》等影片预计10月上映，有望持续带动市场景气度回升；院线及电影板块四季度业绩环比预计得到改善，此外还需关注关注近期疫情情况。游戏方面，2021年游戏产业在后疫情下回归产品驱动的发展逻辑，受益头部产品的稳定表现与上线新品贡献增量，前三季度游戏市场规模增势稳定；游戏厂商出海表现亮眼，有望为游戏市场注入新的增长驱动。从三季报预告情况来看，新产品上线业绩释放的节奏为先收入后利润的逻辑已获验证，游戏板块及部分游戏公司业绩增速有望回暖。10月以来假期效应叠加《英雄联盟手游》《哈利波特：魔法觉醒》《斗罗大陆：魂师对决》等新品、次新品的强势表现，游戏市场有望继续保持增长态势。公司层面，吉比特《一念逍遥》与西游联动上线以及《问道手游》十一大服于后对产品畅销排名有所拉动，近期上线《冰原守卫者》《世界弹射物语》《地下城堡3》等新产品；完美世界《诛仙》手游五周年庆典后畅销排名亦有大幅上升，其重磅产品《幻塔》iOS端预定时间更新至11.25，影视及网络视频方面，芒果超媒《坡荆斩棘的哥哥》继续占据网综播映指数头部，季风剧场新剧《第十二秒》于10.18上线，此外我们关注到芒果TV近期将上线全新内容产品单元“小时影院"，主打迷你精品电影，有望以多元&优质的内容矩阵双向推动公司广告与会员业务的增长。10月15日爱奇艺iOY上发布260部内容片单，除已知的三大剧场外预计还将有未公布的 剧场，此外在VIP会员上爱奇艺将以"提高制作水平"等五个支撑点探索更多市场空间，并对广告推动等机制进行优化，提升会员的体验感。平台发展思路侧面印证了我们此前认为的在多元付费模式探索及优化会员体验的要求下对优质内容供给能力的考验增加，具有精品剧集制作能力内容方的价值有望进一步凸显的逻辑。

    　　风险提示：疫情扩散风险；政策变动及监管对行业发展趋势转变的风险；单个文化产品收益波动性；新作品上线进展不及预期等。