营销传播行业新消费数据月报:负面因素消退 社零增速恢复 小米、美团、B站布局新消费领域

类别:行业 机构:中信建投证券股份有限公司 研究员:杨艾莉 日期:2021-10-20

  1、9 月社零数据:前两月的疫情反复、自然灾害影响消退,社零增速开始恢复。根据国家统计局,2021 年9 月,中国社会消费品零售总额为3.68 万亿元,同比增长4.4%,环比增长7.1%。

      9 月同比增速较8 月上升1.9pct。如剔除价格影响,2021 年9月,社零总额的实际同比增速为2.5%。9 月实物商品线上零售额为8,702.0 亿元,同比增长11.19%,实物商品线下零售额为24,300.0 亿元,同比增长2.3%,均较上月有所回升。

      2、CTR 广告投放数据:8 月影院视频广告投放量快速反弹,互联网公司的广告投放量回升。据CTR,7 月全媒体广告刊例花费同比增长6.9%,环比增长1.6%,其中影院视频广告受疫情减弱的影响而快速反弹,增长超过1000%,电梯广告刊例花费同比保持上涨态势,电梯LCD 刊例花费增长26.1%,电梯海报刊例花费增长15.2%,其他渠道均有所收窄。电梯LCD 广告刊例花费前十的品牌主有5 个来自食品饮料行业,分别为妙飞、元气森林、洽洽、泸州老窖、农夫山泉,其中洽洽为较上月的新入榜品牌,其他入榜品牌包括黑白调、开课吧、唱吧、贝拉米、花西子。

      3、9 月新消费投融资情况:投融资数量、金额有所回落,大额融资事件占比上升。根据IT 桔子,9 月共有63 起投融资事件,较8 月的74 起继续回落;本月大额融资事件较上月继续减少,融资金额下降至66.2 亿元。9 月获千万级以上投资的品牌共计54 家,占比85.7%,8 月共58 家,占比78.4%。食品、饮料酒水、美妆个护投融资数量最多,分别为13 起、12 起和11 起,服装配饰为7 起,宠物、消费电子、为5 起;潮玩、家具、运动、母婴分别为4 起、3 起、2 起、1 起。融资金额方面,服装配饰(匹克体育)现金额超过10 亿人民币的融资事件。本月小米、美团、哔哩哔哩等互联网公司继续加码新消费赛道。

      风险提示:广告行业政策变化风险,广告行业竞争格局恶化风险,广告代理商转型不及预期风险。