互联网传媒行业周报:美团监管逐步落地 行业进入规范期

类别:行业 机构:华安证券股份有限公司 研究员:金荣 日期:2021-10-11

  市场板块走势回顾

      十一节前一周恒生科技指数下跌0.95%,相比之下,恒生指数上涨1.59%,恒生中国企业指数上涨1.41%,上证综指下跌1.24%,深证成指下跌0.34%,创业板指上涨1.15%。上周恒生科技指数涨幅前三:汽车之家(+11.74%)、海尔智家(+8.07%)、明源云(+7.36%);跌幅前三:哔哩哔哩(-11.52%)、比亚迪电子(-6.79%)、ASM PACIFIC(-6.36%)。

      美团因“二选一”垄断被罚34.42 亿元。

      10 月8 日下午,美团收到国家市场监督管理总局的行政处罚决定。市场监管总局依法对美团在中国境内网络餐饮外卖平台服务市场实施“二选一”垄断行为作出处罚,处以其2020 年中国境内销售额1147.48 亿元3%的罚款,共计34.42 亿元。

      罚款金额占美团去年净利润的72%,对经营不会产生实质性的影响,美团在外卖市场的龙头地位依然稳固。“二选一”得到制止后,行业进一步得到规范,商户的权益可以更好的得到保证,餐饮大盘规模大、行业渗透率仍在增长以及企业自身运营效率仍在提升的逻辑未发生改变。此外,长期来看,商户价值的满足可以使平台更好的良性发展。

      字节跳动电商领域新动作频繁。

      9 月29 日,TikTok 官方宣布正式推出电商系列产品TikTokShopping。据悉,TikTok Shopping 是基于TikTok 生态的集销售和广告功能为一体的产品系列,分为TikTok Shop(小店)和TikTokStorefront 两种模式。

      字节跳动正在测试独立的出口电商平台,并计划在今年10 月推出。这个独立的应用类似于阿里巴巴旗下的速卖通。在过去一个多月,字节的团队密集接触不少华东地区的大卖家,邀请他们参与平台测试。

      抖音电商服饰品牌商家数增长600%,十一直播销售数据亮眼。

      2020 年至2021 年抖音电商品牌商家数量增长600%。未来,抖音电商将打造200 个破亿服饰平台、10 个10 亿级超级品牌、100 个破亿品牌新零售。

      十一期间抖音电商上国货服饰销量比去年同期增长840.39%,销售额、观众数及直播间数均有新的突破,以10 月7日为例,据飞瓜视频数据,当日销售额25 亿元,观众数29 亿人次,共23 万个直播间在线,319 万个商品。

      风险提示

      餐饮行业线上渗透增长不及预期、跨境电商的海外政策风险。