传媒互联网行业点评报告:抖音短剧内测一级入口 微短剧新业态提速发展

类别:行业 机构:招商证券股份有限公司 研究员:顾佳/禹世亮 日期:2021-09-27

  抖音App 测试“短剧”作为一个单独的一级入口,放置在首页内。此前,用户观看抖音上的“短剧”,需要搜索“短剧”关键词才能进入短剧界面,此次将短剧作为一个一级入口放置在首页上方,可以与同城进行切换。目前短剧中每集时长在5 分钟以内。

      抖音对短剧重视提高自去年已有显现。2019 年8 月,快手APP 上线“小剧场”板块,打造短剧APP“追鸭”。2020 年发布《2020 抖音娱乐白皮书》,着力发展原创短剧。2021 年4 月抖音开启短剧新番计划,6 月抖音宣布对新番计划进行升级,激励创作者

      符合MCN 原有内容属性品牌内容的微短剧更容易被用户和广告主接受。

      AwesomenessTV 曾为快餐连锁店Subway 打造原创网络短剧《Summer WithCimorelli》,与快时尚品牌Hollister 打造短剧Carpe Now,由于符合MCN原有内容属性的品牌内容,此类型短剧容易被用户接受且广告主也更愿意合作。

      短视频未来增长放缓,微短剧IP 开发和运用潜力大。短视频由于用户增长放缓和门槛低带来同质化,未来增长困难。微短剧投入成本低,制作周期短,改编方式和变现手段多样化,给IP 的规模化开发和运营带来更多的可能性。

      此次短剧作为一级入口,未来可能获得更大的公域流量,吸引更多优秀创作者,丰富版权和内容。

      行业内容创作及质量向规范化、专业化方向发展。监管政策有助于微短剧产业实现规范化,保护创作者的正当权益,促进行业的健康发展。腾讯微视、快手、优酷等均积极布局微短剧,推出一系列创作激励计划。

      风险提示:内容行业监管风险、在线内容行业不同形式之间竞争激烈风险和创作者流失风险。