新消费行业周报:Z世代消费偏好推动文创、新式茶饮等行业较快发展

类别:行业 机构:川财证券有限责任公司 研究员:欧阳宇剑 日期:2021-09-27

  川财周观点

      互联网媒体板块:本周互联网媒体板块上涨1.88%。互联网媒体方面,近日,CTR 发布《2021 中国媒体市场趋势报告》,数据显示,短视频用户规模增长至8.88 亿,同比增幅达15%。两大头部短视频平台:抖音月活跃用户6.44 亿,其中创作者1.3 亿,百万粉作者创作者投稿量增速211%;快手月活跃用户4.17亿,创作者1.04 亿,其中获得收入的创作者超过2300 万。

      电商及服务板块:本周电商及服务板块下跌2.64%。电商及服务方面,9 月22日,抖音电商 “文明奇旅”活动正式开启,抖音与故宫文化、观复博物馆、布达拉宫文创等十余家文化机构合作,在平台上线百款文创产品,满足用户的文化消费需求。随着我国年轻消费群体对消费品附加价值重视程度加深,各类将文化与创意相结合的文创产品实现较快发展,国家统计局数据显示,2015-2019 年期间我国文化及相关产业增加值从2.73 万亿元上升至4.38 万亿元,年复合增速达12.58%。其中,特别是融入博物馆藏、IP、非遗文化遗产等传统文化的文博文创产品近年来广受年轻消费者欢迎,从文具用品、食品饮料到彩妆服饰,文创产品品类不断扩张,推动行业实现较快发展。国潮推动国内零售业实现较快发展,“文化+产品”符合我国消费升级的需要,能为消费者提供更高的消费价值,有利于企业扩大盈利空间,提升用户粘性,成为零售行业的重要发展方向。

      新式茶饮高端市场持续扩容,低糖健康已成为新式茶饮消费者关注重点。9 月20 日,喜茶推出瓶装饮料新品——茉莉绿妍轻乳茶。在清香醇厚的经典风味外,更具有低糖低脂,3.6 倍蛋白含量,胶原蛋白肽、透明质酸钠添加等特点,为消费者带来乳茶「轻」体验。我国新式茶饮行业实现较快发展,截至2020年行业规模达665 亿元,2015-2020 年期间年复合增速达23.55%,预计到2025年行业规模有望达2110 亿元,从产品结构来看,定价在20 元以上的高端茶饮市场保持较高增速。同时,消费者对于低糖健康饮品的消费偏好已传导至新式茶饮行业,据统计要求减糖的订单数占比高达48%。随着消费者对健康的重视程度不断加深,无糖饮料实现较快发展,中国产业信息院数据显示,2014-2020 年期间我国无糖饮料行业市场规模从16.6 亿元上升至117.8 亿元,年复合增速达38.62%。预计低糖、无糖将成为奶茶行业未来发展重要方向,或进一步推动我国天然代糖行业增长。

      投资建议:我国新式茶饮行业保持较快增长,其中高端茶饮市场增速较高,建议关注成长性较好的高端茶饮企业,同时对健康的追求推动新式茶饮向低糖、健康发展,预计将推动我国天然代糖需求进一步上升,建议关注相关行业头部企业。

      风险提示:宏观经济增长低于预期,新冠疫情爆发风险。