社会服务行业周报:民族自信气贯长虹 国货崛起势不可挡

类别:行业 机构:中航证券有限公司 研究员:裴伊凡 日期:2021-09-27

本周行情:

    休闲服务(申万)板块指数周涨跌幅为-4.39%,在申万一级行业涨跌幅中排名第28。

    上证综指(-0.02%)、深证成指(-0.01%)、沪深300(-0.13%)和创业板指(+0.46%)。

    休闲服务行业涨幅前五:*ST 西域(+7.55%)、*ST 腾邦(+6.05%)、锋尚文化(+4.36%)、九华旅游(+1.51%)、华天酒店(+1.41%);

    休闲服务行业跌幅前五:*ST 圣亚(-4.88%)、首旅酒店(-4.47%)、西藏旅游(-3.92%)、中科云网(-3.81%)、锦旅B 股(-3.74%)。

    行业新闻动态:

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    核心观点:

    近年来,国潮经济将中华传统文化融合现代潮流元素,如结合时尚设计风格、多元化营销手段,建立品牌IP,以品牌为载体应用至各品类商品中,更受当代主流消费群体的追捧,国潮崛起势如破竹。

    据抖音电商发布的数据报告显示:8 月1 日至18 日,抖音电商“抖in 爆款榜”专区内,国货品牌数量占比为74.9%。相比去年818 大促,该平台国潮好物销量增长了443%。

    我们认为国潮崛起,主要有三方面原因:第一,需求端,Z 世代消费者成为主流消费群体,这一代际人口的民族认同感强,注重对个性化的追求,愿意为IP 的品牌价值付费;第二,供给端,国货品牌更加注重国人喜好的挖掘,产品为国人属性特别定制,更加符合国人的消费需求;第三,营销端,伴随着抖音、快手等短视频平台的崛起,新型社交媒体营销能够更好地呈现商品特性,精准触达目标用户圈层,以去中心化的传播路径更高效地激发潜在消费活力。

    建议关注【天下秀】深耕红人营销的排头兵;【值得买】优质内容驱动,更高效赋能营销服务;【星期六】直播电商业务矩阵丰富;【新媒股份】与华为在云计算等领域进行了技术合作。

    风险提示:全球疫情的控制;国家政策的调控;行业监管风险;经济下行压力加大。