餐饮旅游：中秋假期周边短途游火爆 商务部要求贯彻落实商务领域促消费工作

　　中秋小长假旅游专题：①根据国家文化和旅游部数据：综合各地文化和旅游部门、通讯运营商、线上旅行服务商数据，经文化和旅游部数据中心测算，2021 年中秋节假期3 天，全国累计国内旅游出游8815.93 万人次，按可比口径恢复至2019年中秋假期的87.2%。实现国内旅游收入371.49 亿元，按可比口径恢复至2019年中秋假期的78.6%。②同程旅行、同程旅游发布《2021 中秋假期旅行报告》：

    　　中秋假期期间周边短途出行产品预订量较2019 年增长46%。部分暑期被中断的旅行需求在中秋假期释放，加上长线游的受限，让周边短途游迎来出游高峰。同程旅行大数据显示，2021 年中秋假期期间，国内机票进出港城市排名前十的分别是上海、广州、成都、北京、重庆、深圳、昆明、杭州、贵阳和西安。机票平均票价及酒店平均间夜价格均低于上半年的“五一”和端午假期。国内游市场正在有序恢复。

    　　分地区来看，南方游客量大于北方。根据途牛旅游网9 月8 日发布的《2021 中秋旅游消费趋势报告》，中秋假期上海的消费者出游热情最高，位居中秋客源地城市榜单榜首，随后分别是南京、北京、杭州、广州、深圳、成都、武汉、太原和天津，TOP 10 客源地城市中南方占据7 席。此外，珠海、苏州、哈尔滨、西安、沈阳等城市出游人次保持着较快增长，旅游消费能力和规模不容小觑。具体来看：1）四川省：截至9 月21 日，全省纳入统计的695 家A 级旅游景区共接待游客761.67 万人次，实现门票收入6934.93 万元。在“三九大”文旅品牌引领下，全省15 个5A 级旅游景区累计接待游客51.23 万人次，实现门票收入2084.3 万元，分别占全省A 级旅游景区的6.73%和30.06%；部分重点景区接待游客恢复到2019 年同期的77.28%，门票收入增长13.53%。全省图书馆、文化馆、博物馆共接待群众82.87 万人次，全省各地围绕“中秋”主题开展线上线下群众文化活动2874 场。峨眉山、黄龙、四姑娘山、木格措、三苏祠等景区游客接待量和门票收入较2019 年同期均实现大幅度双增长。2）广东省：2021 年中秋节假期（9 月19-21 日），广东省累计接待游客1588.7 万人次，纳入监测的150 家重点景区接待游客363.2 万人次，其中15 家5A 级景区接待游客74.1 万人次；纳入监测的14 段古驿道重点区域接待游客73.9 万人次；纳入监测的13家红色旅游经典景区接待游客31.2 万人次；纳入监测的71 个乡村旅游点和历史古村落接待49.3 万人次；纳入监测的75 个重点公共文化机构接待62.9 万人次。

    　　3）北京市：9 月21 日，全市重点监测的202 家旅游景区（地区）共接待游客160.4 万人次，比前一日增长1.6 倍，与2019 年同比增长34.7%；营业收入13715.3 万元，比前一日增长46.8%，与2019 年同比增长2.1 倍。9 月20 日全市营业宾馆饭店5295 家，新入住旅客14.45 万人，在店旅客36.04 万人。9 月21 日，本市旅行社接待在京旅游团队共330 个、7509 人，同比2019 年减少82.91%，其中外省市来京旅游团队241 个共5207 人，同比2019 年减少85.68%。

    　　分景区来看，西递宏村门票收入较疫前正增长，九寨沟单日客流超六千。根据各主要景区统计数据：1）西递景区：9 月19-20 日累计接待游客2734 人，较2019年恢复74.92%，门票收入20.51 万元，较2019 年恢复114.65%。2）宏村景区：

    　　中秋期间宏村景区共接待超17000 人；其中9 月19-20 日中秋前两日累计接待游客8483 人，较2019 年恢复98.79%，实现门票收入65.57 万元，较2019 年恢复159.77%。3）黄山景区：截至9 月21 日，黄山风景区共接待游客 21586 人，较2019 年同期减少40.22%；2021 中秋小长假三天，黟县全县收费景区共接待游客29440 人，较2019 年同期恢复68.95%；门票收入较2019 年恢复104.107%。

    　　4）九寨沟风景区：截至9 月21 日景区共接待游客2.12 万人次，门票收入279.91万元。5）环球影城度假区：在马蜂窝、携程、同程旅行三大旅游平台上，北京环球影城均坐拥今年中秋热门景点榜首，在乐园类产品订单量中占比超过42%；在环球影城的带动下，国内掀起一股主题乐园热，门票订单量排名前30 的景点中，主题乐园占比高达三分之一。环球影城9 月21 日接待游客1.4 万人次，营业收入1392 万元，北京环球城市大道今日接待游客2.7 万人次，营业收入220万元。

    　　周边游需求旺盛，目的地与网红玩法相得益彰。携程发布《2021 年中秋假期旅游数据报告》显示，中秋假期是2021 年以来周边游需求最为旺盛的小长假。截至9 月21 日9 点，周边游预订人数占出游总人数56%，高于2019 年中秋和今年端午、清明假期水平；对比2019 年中秋周边游订单中，酒店订单量增长逾20%，门票预订量增长近30%，租车订单量增长77%。报告显示周边游群体中90 后、00 后用户约占54%。马蜂窝旅游大数据也显示，本地玩乐产品的订单量在旅行产品中占比超过50%。今年以来各线上线下旅游企业深挖周边游目的地特色资源，打造许多网红玩法，截至9 月20 日，携程平台上的周边游产品供应商数量同比2020 年增长两位数，商家曝光环比增长超130%。中秋期间携程露营产品订单量相较今年端午假期增长近50%，GMV 增长逾60%。此外，租车自驾游也是周边游玩法之一，中秋假期选择周边游的客群中，租车订单量对比2019 年中秋增长77%。

    　　安全和品质更受关注，主题酒店成为旅游住宿新宠。1）接送机服务：疫情常态化背景下，游客出行更加注重安全和品质，相比以往更多游客在国内游旅程中开始选择私密性、安全性更好的接送机服务，2021 年中秋假期期间同程旅行接送机订单量比2019 年同期增长超过500%。2）酒店住宿服务：在选择入住酒店时，安全品质有保障的中高端酒店和口碑较好的连锁品牌酒店也成为游客首选；此外，亲子主题、电竞酒店、影音房以及适合拍照打卡的网红酒店也是国内游客喜爱的酒店类型。

    　　商务部发布商务领域促消费工作通知，餐饮免税下半年有望受益。商务部发布通知要求各地区抓住“金九银十”、岁末年初消费旺季，在落实落细各项常态化疫情防控措施的基础上，扎实推进商务领域促消费重点工作。通知重点提到：1）提振餐饮消费，推动餐饮服务提质升级，鼓励餐饮企业丰富提升菜品、提高服务水平、创新经营模式，鼓励品牌餐饮企业连锁化、标准化、集约化发展，加快餐饮企业数字化赋能。2）促进品牌品质消费，落实好海南离岛旅客免税购物政策，鼓励商圈、步行街、大型商贸流通企业引进国内外品牌首店、旗舰店、体验店，开展新品首发首秀、品牌秀等活动，积极拓展线上销售渠道，提升市场竞争力。

    　　3）开展常态化促消费活动，在做好疫情防控前提下，抓住中秋、国庆、元旦、春节等消费旺季，聚焦汽车、家电、家居、餐饮等重点领域，组织开展商旅文体融合、线上线下结合、城乡区域联动的各类促消费活动，以节聚势，以节兴市，以节兴商，进一步提升市场人气，释放消费潜力。

    　　一周市场回顾：休闲服务下跌4.44 %,上证综指下跌2.41%，深证成指下跌2.79%；涨幅前三：新智认知（+7.05%）、国旅联合（+1.34%）、*ST 东海B（+0.00%）；跌幅前三：桂林旅游（-15.63%）、锦江酒店（-13.02%）、西安旅游（-13.01%）。

    　　投资建议：1.免税：继续推荐中国中免；2.餐饮旅游等线下消费反弹：推荐酒店板块锦江+首旅+华住；休闲景区宋城演艺+中青旅，关注天目湖；餐饮板块九毛九+海底捞+呷哺呷哺+百胜中国等；3.就业服务业：继续推荐科锐国际，关注强生控股。

    　　风险提示：疫情反复影响超预期风险，宏观经济下行风险，政策推进不及预期风险，人力成本上升等。