食品饮料行业:备战中秋 多地出台促消费政策

类别:行业 机构:国泰君安证券股份有限公司 研究员:訾猛/邱苗 日期:2021-09-18

全国二十多个省份宣布恢复跨省团队旅游及“机票+酒店”业务。为了迎接中秋、国庆“双节”到来,全国二十多个省份宣布恢复跨省团队旅游及“机票+酒店”业务,积极促进消费、扩大内需。以旅游大省海南、上海和北京为例,目前海南跨省团队游及“机票+酒店”业务已正式恢复,携程数据显示,9 月6 日预订海南跟团游的订单量比较8 月20 日增长323%;上海自9 月4 日起恢复跨省团队旅游和“机票+酒店”业务,上海出游政策放开后,周边游热度上涨130%;北京环球度假区开启内测成为近期旅游行业及游客关注的焦点,园区内及周边酒店、交通出行等信息咨询量持续走高,预计北京环球影城将成为中秋假期华北预订最火爆的乐园之一。

    部分城市推出促消费政策,对文旅消费进行惠民补贴。湖北省宣布在中秋、国庆、“双十一”“双十二”期间,将分四轮发放消费券;9 月份,山东烟台的蓬莱阁、长岛风景区、昆嵛山国家森林公园等10 家国有景区,面向全国游客免景区大门门票。

    随着越来越多地区跨省游开放,一些旅游企业也在此时推出一些优惠和预售类的产品。比如,同程旅游推出“中秋国庆放价出游记”预售,为用户提供了可覆盖国内游、游轮、酒景玩乐、周边游等多项出游产品的红包。此外,同程旅游还根据中秋、国庆“双节”的出游特点,精选了周边1-3 日游,长线5 日游、10 日游,以及各类主题游等不同产品,以满足不同游客的出游需求。

    我们认为,8 月社零数据低于市场预期使得各地政府促消费政策进一步发力,预计未来政策的拉动作用会逐步显现,消费需求或将迎来反弹。受汛情、疫情双影响,国内部分地区的住宿餐饮、文化旅游等聚集性、流动性、接触性消费受到冲击,导致8 月社零大幅回落,同比增速回落至2.5%。随后,商务部发布14 项促消费措施,涵盖促进新车消费、扩大二手车消费、促进家电家具家装消费、提振餐饮消费等多个方面。我们认为,商务部的促消费措施非常及时,“金九银十”和岁末年初作为传统的消费旺季,对近两个月来偏弱的住宿餐饮、文化旅游等服务业意义重大,在这些领域给予更多的鼓励和优惠措施有利于提振消费信心,帮扶中小企业更好发展。

    后续来看,8 月消费增速大概率为阶段性低点,预计未来政策的拉动作用会逐步显现,消费需求或将迎来反弹。

    风险提示:疫情反复对经济增长及消费恢复形成冲击等。