互联网传媒:微信逐步放开外部链接 行业互联互通何去何从?

类别:行业 机构:中信建投证券股份有限公司 研究员:杨艾莉 日期:2021-09-18

  事件

      据21 世纪经济报道,工信部于9 月9 日下午召开“屏蔽网址链接问题行政指导会”,提出有关即时通信软件的合规标准,要求17 日前各平台按标准解除屏蔽,参会企业包括阿里巴巴、腾讯、字节跳动、百度、华为、小米、陌陌、360、网易等。

      9 月17 日,腾讯发布关于《微信外部链接内容管理规范》调整的说明,宣布将于9 月17 日开始执行第一阶段的外部链接放开,主要包括:1)在确保信息安全之下,用户更新最新版微信后,可在一对一聊天场景中访问外部链接;2)为用户提供自主选择权;3)设立外部链接投诉入口。

      截至9 月17 日,QQ 已支持阿里旗下的淘宝网、闲鱼官网,以及字节跳动官网链接的正常打开,且打开淘宝网后QQ 可支持直接跳转至手机淘宝APP。

      摘要

      1、此次治理始于微信等即时通信,未来或不止于即时通信。即时通讯软件用户规模大,使用时长与频次高,与用户切身体验最为紧密,我们认为未来治理或将扩大至短视频、移动购物、搜索等其他高频次或时长的使用场景,分阶段、分步骤推进互联互通。

      2、短期来看,合法外部链接将得到正常访问,长期看腾讯、阿里与字节系产品生态有望进一步互相渗透。短期内,微信已宣布放开一对一聊天的外部链接访问;中期看,外部APP 有望接入微信API、获得微信内跳转APP 权限;长期看,阿里系淘宝、淘特、闲鱼,与字节系的抖音、西瓜视频等APP 有望进入微信小程序生态。同时,腾讯与字节系产品也有望进入阿里、百度小程序生态。

      3、如何展望未来更深层次的互联互通?

      1)宏观来看,各互联网平台人为设置的流量壁垒将打破。在移动互联网流量红利见顶背景下,政策促进的互联互通,有望为各平台带来新一轮流量增补,此前人为设置的流量壁垒有望破解。

      2)微观来看,各玩家机遇与挑战共存:

      ①腾讯(机遇:微信小程序生态繁荣,带动小程序商业化能力提升;挑战:视频号或受抖音竞争);②字节(机遇:抖音获新流量;挑战:电商或再受淘宝竞争);③阿里(机遇:电商获新流量;挑战:支付份额或受微信挑战)。

      未来将更考验各公司自身的产品力与持续创新能力,长期来看利好行业健康发展。

      风险提示:政策风险;行业增速放缓;行业竞争加剧。