消费行业:2021年05后消费圈层研究报告

  “05后”网购习惯养成提前,线上渠道已成为首选的购物渠道线上渠道是05后购物时的主要渠道,约50%的05后在购物时会优先选择线下渠道,另有约32%的05后会选择线上线下结合的购物渠道,仅有约18%的受访者会优先考虑线下渠道购买商品。在被调查的人群中,处于初中年龄段的“05后”倾向线上购物渠道的占比超过半成,05后网购习惯的形成时间提前明显。

      国产品牌认可度提高,国潮风已成05后新的潮流文化随着文化认同感的提升以及国产品牌的兴起,“05后”对于国产品牌的接受程度明显提高。据调查,有超过85%的05后有购买国产品牌的习惯,消费金额主要集中在每月0-500元,主要的购买原因是追溯潮流文化、设计符合审美和支持国货。近年来,国潮风盛行,带动国产产品成为05后圈层中新的潮流文化,这一圈层人群对于国产产品的设计接受度远超其他圈层视频媒体是05后接受信息和传播信息的主要方式,MCN将是未来商业的主战场视频媒体的兴起推动MCN机构快速发展,已经进入2.0阶段,网红、主播呈现专业化、知识化趋势。以无锋科技为例,其将MCN业务与品牌营销业务相结合,围绕内容创作者,提供一站式主播经纪运营服务,同时以自身优秀的线上线下营销策划能力,为品牌提供全方位营销服务年轻一代兴起,05后与其他Z世代区别在哪?

      过去几年,“Z世代”群体已经对商业产生了巨大的影响。他们成长于经济高速发展的时代,物质条件更加充裕。随着这一代人的逐渐成长,“Z世代”开始占据消费影响力的主导地位。

      据数据显示,中国“Z世代”人口规模已超过2.5亿,约占总人口的18.5%。

      按照年龄段分,“Z世代”可以分为“95后”、“00后”及“05后”,“05”后作为“Z世代”中最小的一个群体,数量约8000万,其受互联网影响最深,在行为认知和消费习惯上与其他“Z世代”形成了一定的差异。