互联网传媒行业周报：新一批国产游戏版号下发 腾讯音乐被责令解除独家版权

一周表现回顾：

    上周沪深300 指数下跌0.11%，申万传媒指数下跌3.08%，跑输沪深300 指数2.97 个百分点。个股方面，上周传媒板块普跌，其中，跌幅较大的有国联股份（-11.85%）、中国电影（-8.12%）、昆仑万维（-7.94）。

    行业动态数据：

    手游榜单排名：上周进入iOS 畅销榜TOP50 的上市公司相关游戏包括：

    《梦幻新诛仙》（完美世界）、《一念逍遥》（吉比特）、《问道》

    （吉比特）、《摩尔庄园》（吉比特）、《叫我大掌柜》（三七互娱）、《云上城之歌》（三七互娱）以及《完美世界》（完美世界）。《梦幻新诛仙》（完美世界）上线后排名稳定在畅销榜Top10 以内，表现出色；《摩尔庄园》（吉比特）在16 日更新版本，推出新剧情新游戏后，排名一度上升至Top20。《斗罗大陆：魂师对决》（三七互娱）首发上线成绩出色，畅销榜排名升至Top6。

    新开测手游：本周新开测游戏有41 款，包括归属于A 股上市公司名下的游戏5 款，正式上线1 款。

    投资建议：

    游戏：上周，国家新闻出版署官网公布了今年7 月份国产网络游戏审批信息。此次共有87 款国产网络游戏取得版号，由A 股上市公司及其关联公司运营的游戏共8 款，包括吉比特《勇敢的哈克》、金科文化《我的安吉拉2》等。由腾讯旗下NeXT 工作室与凯撒文化共同推出的《从前有座灵剑山》也在此次获批。

    营销：根据CTR，2021 年6 月广告市场全媒体广告刊例花费同比增长20.7%，环比小幅下降5.4%，主要系5 月高基数及传统渠道刊例花费下滑所致。梯媒方面，6 月电梯LCD/电梯海报刊例花费同比增长48.5%/28.4%，较去年同期疫情期间得到显著恢复。

    互联网：上周，市场监管总局针对腾讯旗下音乐业务下达了《行政处罚决定书》，处罚方式包括勒令解除独家版权协议，罚款500 万元并申报经营者集中。该案例有望成为互联网反垄断处罚的典型案例之一，对于由于历史原因导致事实上触犯反垄断标准的，采取勒令解除独占协议之类的行业竞争壁垒作为主要行政处罚手段，以促使市场回归良性竞争状态，但不涉及公司的拆分，是相对温和的处罚手段，充分考虑到了监管措施对二级市场可能产生的重大影响。

    风险提示：

    监管进一步趋严、行业增速下滑、行业竞争加剧、商誉减值风险