传媒行业专题研究：剧本杀风潮起 沉浸式线下娱乐新体验

　　投资要点:

    　　随着明星推理真人秀综艺节目《明星大侦探》多年来的热播，带有角色扮演属性以及注重推理玩法的剧本杀也成功突破原有文化圈层，引起大众年轻玩家的兴趣，成为当下年轻人线下社交娱乐的新体验模式，关于剧本杀的搜索指数自2018 年也开始出现了明显的增长。根据艾媒咨询的样本调查显示，在国内消费者偏好的线下潮流娱乐方式中，选择剧本杀的用户占比达到36.1%，仅次于看电影和运动健身，可以看出剧本杀已经进入到当下主流休闲娱乐方式中。

    　　剧本杀是一种适用于多玩家（通常5-10 人不等）的沉浸式推理游戏，每位玩家在参与剧本杀的过程中都要选择一个专属的角色以及与角色相对应的剧本，剧本中可能包含该名角色的人物设定、剧本的故事背景、角色的行为动机以及该名角色要达成的任务目的等要素。在整个游戏过程中，玩家扮演各自剧本中的角色，根据时间和剧情的推进，需要通过合作或者对抗的方式尽可能达到各自最终的游戏目标（根据剧本性质以及玩法的不同也有可能是达到某个共同的目标）。

    　　伴随剧本杀行业规模的快速提升，剧本杀的产业分工也越来越趋向于精细化，产业生态也正在逐步完善，形成了“IP 授权-剧本创作-剧本发行-线上APP/线下门店-玩家”的比较清晰的产业链条。除了主要的产业之外，另外还有一些周边产业比如店铺代运营，剧本创作培训，DM 培训，实景场地装修等也在产业链中扮演了重要的角色。根据各链条分工的不同基本可以分为三个阶段：

    　　上游的剧本内容创作阶段、中游的剧本发行销售阶段、下游的玩家游戏体验阶段。这样的产业链布局分工与影视、游戏、文学、音乐等文化内容产业高度类似。

    　　基于目前剧本杀行业存在的一些现象以及剧本杀这种游戏模式的特点，我们对行业未来的发展趋势做了一些初步的判断：政策监管可能会加强；行业开始出现品牌化；创作者和DM 培训成为产业重要一环；与xR 技术，文旅+等结合实现游戏方式的高端化；IP延伸及系列化有更多空间；三四线城市占比提升。

    　　风险提示：行业竞争加剧；盗版影响行业正常发展；玩家兴趣转移；内容创作监管风险；剧本质量无法满足玩家需求