营销传播行业:蓝色光标:21H1扣非后净利同比增长43%-57% 核心业务保持强劲增长动能

类别:行业 机构:天风证券股份有限公司 研究员:文浩/张爽 日期:2021-07-07

  蓝色光标披露2021 年半年度业绩预告,预计21H1 实现归属于上市公司股东的净利润为5.4 亿元至5.8 亿元,同比增长65.37%至77.62%;扣非后净利润4 亿元至4.4 亿元,同比增长43.09%至57.40%。公司在今年一季度实现最好单季的基础上,再次实现了历史最好半年经营业绩。

      单季度拆分看,21Q2 公司预计实现归母净利润为1.77 亿元-2.17 亿元,同比增长44%-76%;21Q2 扣非后净利润为1.94 亿元-2.34 亿元,同比增长45%-75%,环比下降6%-增长13%。

      核心营销业务保持高增长动能,龙头公司优质性充分体现。

      随着全球疫情的逐步缓解以及数字经济和网络经济的持续发力,蓝色光标的国内与国际业务全面向好。相较去年同期,游戏、电子商务等行业保持稳定,汽车、消费品、高科技等行业的客户收入实现快速增长;过去几年支撑公司高速发展的出海业务、短视频业务以及唤醒业务继续保持高增长。

      在新成长业务上,“蓝标在线”单周签约客户数已经突破30 家并持续快速增长。

      “蓝标在线”是公司基于数据科技的营销智能化转型,于20 年9 月23 日正式推出营销MaaS(Marketing as a Service) 化平台,通过营销服务线上化,将营销服务延伸到广大中小企业。

      经过近一年的产品迭代,2021 年“蓝标在线”有望实现规模化销售,基于在线营销需求增长,蓝标在线将推动线上标准化营销产品与定制化营销服务实现闭环打通,有望成为蓝色光标新一轮增长周期的重要动力。

      “蓝标在线”自今年4 月推出陪跑服务版后,更多企业主成为了“蓝标在线”

      的“大会员”,截至6 月最后一周,单周签约客户数已经突破30 家并持续快速增长,预计7 月份单月签约客户将突破100 家。

      投资建议:

      蓝色光标21 年一季度以高增长实现良好开局,半年度业绩再次实现优秀成绩,体现了公司内领先的规模优势和持续稳健的增长能力。公司出海业务、短视频业务以及唤醒业务等基本业务牢固,同时我们认为蓝标作为综合营销平台,也将受益视频化、5G 科技等带来的营销新变化,而蓝标在线MaaS营销平台又有望打开公司未来业绩与估值空间,作为营销行业龙头继续建议关注。

      风险提示:宏观经济变化对广告投放影响,国内外疫情不确定性,广告主投放意愿不确定性,蓝标在线业务拓展进度不达预期;21 年半年度业绩预告预告为初步测算结果,具体数据21 年半年报为准。