传媒行业高频数据可视化周报 第3期

类别:行业 机构:山西证券股份有限公司 研究员:徐雪洁 日期:2021-01-26

  2021年第3周CS传媒板块总市值加权平均涨跌幅2.18%,互联网影视音频(10.96%)、其他文化娱乐(8.74%)、其他广告营销(3.80%)领涨,信息搜索与聚合(-3.02%),广播电视(-2.30%)、出版(-1.78%)领跌。

      目前20年报预告披露26家,游戏、互联网视频、广告营销板块上市公司业绩增势良好,建议持续关注。

      近期边际变化主线:

      1)局部地区疫情复发加剧春节档票房不确定性,河北、黑龙江、吉林等部分城市及地区应疫情防控已要求影院暂停营业,全国多地政府呼吁在当地过年,虽然春节观影有望成为居民本地过年主要的娱乐方式,但在基于疫情扩散考虑下消费者观影热情或将受到影响,且人员流动受限,或将影响低战城市春节档票房,我们建议降低对春节档大盘票房预期,但对于上市院线及电影项目公司同比业绩改善仍可期.

      2)寒假开启叠加节日效应,人员减少流动后居民线上娱乐消费需求或将提升,类比20年Q1游戏、网络视频、数字阅读、短视频及直播等有望获得流量红利,建议积极关注上述板块。

      3)持续关注低估值游戏板块,20年Q3以来板块持续调整或已充分程放市场对游戏买量成本上升的担忧及重点项目延期对20Q4业绩的悲观预期:当前板块估值处底部目产品驱动逻辑下头部公司老游表现稳健,重磅项目储备丰富。近期上线的三七《荣耀大天使》、吉比待《像素危城》等排名表现不俗,完美《战神遗迹》1.28开启全平台测试,三七《迷题大陆》、吉比特《摩尔庄园》《复苏的魔女》均将于本周测试,此外吉比特定档2.1-念逍邊》已进行买量投放,静待上线。

      标的方面,建议关注行业核心标的芒果超媒、分众传媒、完美世界、三七互娱、吉比特、掌阅科技、万达电影、横店影视、光线传媒、华策影视