商业贸易行业周报：淘系内容生态再升级 快手再启新春合作

　　点淘发布，淘系内容生态再升级。2020 年11 月30 日，淘宝APP 改版——“猜你喜欢”首次进入淘宝APP 首页第一屏；“微淘”升级为“订阅”；买家秀社区升级为逛逛。2021 年1 月12 日的淘宝直播机构大会上，点淘APP 正式发布；逛逛、订阅等新场景也是主播们流量获取的新据点。年货节，是淘宝直播2021年的首场营销活动，于1 月20 日正式推出。在淘宝的内容化战略之下，淘宝直播在后面的新生态引入上面，也会更注重机构或者达人的粉丝运营能力，内容能力以及人设。在主播孵化、主播跃升等关键节点，公域私域的运营将带来事半功倍的效果。官方也会更多的把线上尖货爆款、线下渠道优品、内容专供货品带到直播间，发现更多的新场景和新流量。

    快手磁力引擎与王老吉牛年新春合作宣布正式启动。今年王老吉选择了快手作为营销搭档，除了看重快手巨大流量池，还看重其覆盖全国各个区域、各个领域的国民社交基础与年轻群体新消费市场。“拥抱美好吉祥年”不论对于快手还是王老吉，不仅仅只是一句单纯的口号，而是以快手为载体，红罐王老吉为介质，将传统中国春节“送礼送吉祥”“过年就喝红罐王老吉”的美好寓意在年轻群体得到传承，在这个中国人最重要的充满欢乐的节日，掀起传统与时尚并存的“新国潮”风。

    年货节罗永浩12 小时直播销售破2 亿，成交订单34.7 万。1 月4 日，抖音正式开启了为期16 天的2021 抢新年货节。1 月10 日，抖音一哥罗永浩的直播间首次试水12 小时联播，高达千万级别的贺岁补贴和上百种超值年货齐齐放送，从中午12 点到夜晚12 点的直播实现了支付金额超2 亿元，成交订单34.7 万的好成绩。其中，全场成交额前三的商品分别是：iPhone 12 Pro MAX 4661 万元；爱康国宾体检套餐 2547 万元，荣泰按摩椅576 万元。

    淘宝：多数品牌粉丝数量增加，5 个品牌周均观看量超10 万。运动、休闲、化妆品仍然是粉丝数量较高的品类，截止1 月19 日，粉丝数量排名前三的品牌分别为优衣库、雅诗兰黛和李宁，粉丝数分别为2373、2293、2068 万人。上周上周（0111-0117）周均观看量超过10 万人的有3 个品牌，化妆品、休闲服饰周均观看量靠前，优衣库为20.8 万人，位于首位。列2、3 名分别为完美日记、雅诗兰黛，分别为18.4、15.4 万人。

    快手：主播猫妹妹带货额达1.3 亿元。2021/01/11-01/17 快手上榜的带货主播中服装类5 名，美食类3 名，化妆品类2 名。其中“猫妹妹”带货额为1.3 亿元，远高于其他播主。

    抖音： 2021/01/11-01/17 抖音美妆带货排名中，陈三废gg、辣辣来撸妆、骆王宇排名前三，抖音穿搭带货排名中连蜜、菲灵仙子、小胖墩服饰店排名前三；抖音品牌排行榜中，护肤类鸭鸭、后等表现突出，其中鸭鸭以8801 万销售额领先；抖音彩妆类品牌前十排行榜中，8 个为美妆国货，花西子、完美日记、Joocyee等国货均表现突出，其中花西子以925 万销售额位居第一。

    风险提示：经济环境恶化，消费疲弱，平台流量减少，内容发布违规的风险等。