家电行业周报:12月彩电线下市场均价大幅提升

类别:行业 机构:渤海证券股份有限公司 研究员:尤越 日期:2021-01-18

  市场表现

      近五个交易日(1.8-1.14)沪深300 指数下跌0.78%,家电(中信)板块下跌2.16%,行业跑输大盘1.38 个百分点,在30 个中信一级行业中排名第20。细分子行业方面,本周涨跌互现。黑色家电+6.02%、小家电+5.40%、照明电工及其他-2.87%、厨房电器-2.03%、白色家电-3.02%。个股方面,近五个交易日兆驰股份(+17.85%)、新宝股份(+17.17%)和奥马电器(+16.45%)涨幅居前,长虹美菱(-21.01%)、奥普家居(-13.77%)和澳柯玛(-13.10%)跌幅居前。

      行业相关数据

      白电方面:据奥维云网(AVC)数据统计,2021 年第2 周(2021.1.4-2021.1.10)空调线下销额同比下降43.68%,销量同比下降47.25%;线上销额同比下降7.42%,销量同比下降22.07%。冰箱线下销额同比下降59.88%,销量同比下降58.7%;线上销额同比下降24.36%,销量同比下降29.49%。洗衣机线下销额同比下降56.25%,销量同比下降53.52%;线上销额同比下降25.18%,销量同比下降 27.89%。

      黑电方面:据奥维云网(AVC)数据统计,2021 年第2 周(2021.1.4-2021.1.10)彩电线下销额同比下降61.18%,销量同比下降63.23%,线下产品均价为4080元,均价同比上涨300 元;线上销额同比下降30.8%,销量同比下降48.23%,线上产品均价为2659 元,均价同比提升670 元。

      厨电方面:据奥维云网(AVC)数据统计,2021 年第2 周(2021.1.4-2021.1.10)油烟机、燃气灶和厨电套餐线下销额分别同比下降50.17%、48.32%和60.37%,销量分别同比下降51.62%、49.26%和 59.88%。

      小家电方面:据奥维云网(AVC)数据统计,2021 年第2 周(2021.1.4-2021.1.10)豆浆机、料理机、养生壶、破壁机线下销额分别同比下滑45.28%、57.14%、53.59%和58.85%,销量分别同比下降45.68%、43.98%、56.12%和54.69%;线上销额分别同比下降44.15%、31.8%、6.14%和28.35%,销量同比下降28.61%、33.13%、3.62%和10.4%。

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      根据奥维云网最新公布的统计数据显示,2020 年12 月彩电线下市场均价达4717 元,同比大幅提升21.5%。销量方面分化较为明显,线下市场总零售量同比下滑26.5%,但高端细分市场表现亮眼,OLED 电视销量同比增长56.1%,激光电视销量同比增长4.8%。从2020 年下半年起,受部分原材料短缺以及面板价格上调因素的影响,电视整机价格便持续上涨。据奥维云网统计数据显示,2020 年11 月彩电全渠道市场均价达3059 元,较年初价格增长18.5%。

      白电方面,据奥维云网统计数据显示,12 月空调线下市场均价持续提升,行业均价达3837 元,同比上涨9.0%。

      据产业在线最新发布数据显示,2020 年 11 月,家电行业内销市场持续回暖,出口依旧保持高速增长。总体来看,家电行业景气度持续提升,综上,暂时给予行业“看好”评级, 建议关注美的集团(000333)、海尔智家(600690)、格力电器(000651)、老板电器(002508)和新宝股份(002705)。

      风险提示

      宏观经济环境波动的风险;疫情反复的风险;汇率波动造成汇兑损失的风险;行业终端需求严重下滑的风险;海外出口景气度下滑的风险。