2020年中国新型主流媒体发展案例研究报告

类别:行业 机构:上海艾瑞市场咨询股份有限公司 研究员:—— 日期:2021-01-14

  中国新型主流媒体发展背景、环境及特征:

      社会环境: 2020年Q3新闻资讯移动端月独立设备数861百万台,PC端覆盖人数327百万人,互联网为当下新闻资讯传播的主要渠道,APP是其中的核心端口

      85.5%群众于疫情后更加重视权威发布信息,主流媒体于日益复杂的社会环境中价值凸显政策环境:媒体融合提升至国家战略已6年,愈发强调资源配置应向移动端倾斜概念分析:新型主流媒体应满足党媒背景+渠道及用户掌控力,秉持内容为王、渠道为要,以技术、体制改革为支撑,构建应有社会影响力与市场效益

      中国新型主流媒体发展典型案例分析——以南方+客户端为例:

      内容能力:整合南方报业旗下丰富的优质媒体内容,并采用“采编策划发动、矩阵联合供稿、南方+统筹传播”的内容开放生产模式,创新内容形式,立足党媒属性,创新内容形式,传播权威资讯技术能力:形成内容生产传播平台、经营创新服务平台、运营推广管理平台三大平台,自主可控、全方位支撑融合业务社会影响力:多元产品矩阵与运营策略,媒体内容与服务并重。立足两广,积极发挥媒体对于当地经济的宣传和促进作用。坚守主流价值,关注党政要闻,突出党媒属性的差异化特色经营能力:秉持一体化思维,不断提升自身内容、技术、服务能力商业化能力:2020年前三季度实现营收2.5亿元,快速形成规模化变现能力用户整体具有较高净值与广告接受度,消费水平及态度良好,为规模化广告变现提供源动力

      南方+客户端主流新型主流媒体打造与发展策略总结:

      突出党端属性,差异化打造品牌形象

      结合互联网技术,挖掘规模化创新力,深化媒体融合发展持续深化体系改革,提升渠道、用户掌控力