传媒行业:2020年中国原创财经新媒体案例研究报告

类别:行业 机构:上海艾瑞市场咨询股份有限公司 研究员:—— 日期:2021-01-08

  原创财经新媒体行业发展概览:

      新闻资讯内容形式的信息承载与传递维度逐渐提高,满足用户不断升级的内容消费需求具有互联网新闻信息服务(一类)资质的财经新媒体——即原创财经新媒体——内容覆盖面广阔,具有国家认可的内容公信力背书,发展前景良好2020年10月,原创财经新媒体移动端月独立设备数736万台,第一财经于其中渗透率近50%第一财经用户营销潜力:

      第一财经用户在金融理财、奢侈品、房地产、汽车、家电、3C数码、教培等领域消费能力强劲,生活品质较高

      78.1%的用户对广告持积极态度,22.7%具有直接转化购买的潜力第一财经用户群体及使用行为:

      第一财经用户以有丰富社会阅历的高净值、高学历成熟已婚人群为主用户留存、使用黏性、内容付费意愿较高,平台健康、可持续发展基础坚实“内容专业有深度、时效性强、实用可信,平台主流”为用户对第一财经的核心印象,用户品牌忠诚度高,NPS达51.5%

      第一财经发展布局策略及亮点:

      积极转型拥抱新渠道,拓展业务矩阵,提升业界影响力积极发力新形式迎合当前内容消费大势,用户黏性显著提升