2020年中国移动应用行业趋势洞察白皮书：总览篇

短视频行业发展趋势

    短视频市场规模已超千亿，疫情推动带货模式爆发

    短视频服务优质的流量资源和较强的用户黏性，是短视频平台流量变现的基础。2018年短视频市场规模达467.1亿元，增长率达744.7%，主要源于头部短视频平台开放广告变现的行为带动，也是此前短视频最主要的商业变现途径。而在2019年以来，在短视频广告变现基础上，短视频带货与直播带货快速发展，疫情更推动了带货模式进一步爆发，预计2021年短视频服务市场规模将突破两千亿元。

    短视频用户发展趋势

    用户从年轻群体向中老年渗透

    根据艾瑞咨询mUserTracker数据显示，2020年短视频应用整体用户仍以年轻群体为主，30岁及以下用户群体占比达53.5%。但这一现状正在发生变化，艾瑞咨询最新的问卷调研数据显示，近一年短视频应用新增用户中，31岁及以上用户群体占比为57.2%。中老年用户开始使用短视频，这将为短视频市场未来发展带来更大潜力。

    短视频内容发展趋势

    短视频成为内容企业触达用户的重要途径

    随着用户规模不断增长和影响力快速提升，短视频早已不再只是“网红”聚集地，也不再仅为社会生产娱乐内容。如今更多企业发力深耕短视频平台，借助短视频内容触达更多潜在用户，展示企业内容和产品，提升自身品牌影响力。

    短视频应用发展痛点

    变现能力单一，监管风险高，开发难度大

    国内短视频行业发展已进入成熟期，未来伴随5G网络的落地和加速普及，还会有较大增长空间。但在此过程中，仍然面对三大困扰：商业模式单一；内容繁杂监管风向高；应用开发相对复杂，存在门槛。

    社交服务热点趋势

    互联网社交服务用户增长和使用强度进入稳定阶段根据艾瑞咨询mUserTracker数据，2019年10月份以来，中国社交应用月度覆盖设备数稳步增长至8.5亿台左右，整体处于增长阶段。但在2020年之后数值趋于稳定，增长的天花板已经显现。

    而新冠疫情也没有刺激用户有效使用时长的提升，2020年以来社交应用月度单机有效使用时间一直在300分钟上下徘徊，与2019年同期水平基本一致，说明用户的使用习惯相对固化。

    社交服务热点趋势

    社交垂直领域纵深发展下，细分类别分化加剧

    作为发展最早、用户群体庞大的移动应用类别，社交服务在垂直领域纵深发展下，也呈现出细分类别分化加剧的趋势。

    根据艾瑞咨询mUserTracker监测数据，微博类应用和社区交友类应用覆盖的月均设备数依然在稳步上升，尤其是微博类应用呈现出较大增幅；而论坛类应用和婚恋交友类应用覆盖的月均设备数变化则相对低迷。

    社交服务热点趋势

    创新类社交服务另辟蹊径，不断探索新的发展方向尽管经过数十年的深度发展，移动社交应用已经呈现出高度集中化格局，但基于用户对特色社交体验追求的应用服务仍有市场发展空间。近年来不乏创新类社交服务另辟蹊径，通过图片社区、视频墙、游戏互动等创新社交模式，不断探索社交服务新的发展方向。

    社交应用发展痛点

    市场格局固化、监管力度加大、犯罪行为频发

    经过多年的发展，借助用户关系链沉淀与优质内容壁垒，社交应用展现出了相对稳固的市场竞争格局，使得该领域缺少新鲜血液输入。另外社交应用领域依然存在诸多问题，例如盗版侵权、互联网诈骗等，是未来中国社交行业面对的挑战。