贸易行业报告-艺术培训:需求旺 政策推 市场散 前景大

类别:行业 机构:天风证券股份有限公司 研究员:刘章明/孙海洋 日期:2020-12-25

  多维因素推动艺术培训需求快速增长

      1)国民收入持续增长为教育开销提供充足动力,庞大适龄人口提供大量潜在受众,80/90 后家长注重素质教育为少儿艺术培训市场带来红利。

      2)国家教育改革升级,素质教育重要性提高,艺术教育受国家政策支持,多地区美育纳入中考计分并将逐步推广至全国,将有效激活非学科培训的存量市场。

      3)高考竞争加剧,艺考人数激增,招录难度加大,激发艺考培训付费刚性。

      4)激发新兴产业兴起带动就业结构变迁,美术、影视、数字媒体艺术人才缺口大,薪资待遇高,相关报考专业热情随之高涨,艺术培训市场随之受益。

      5)我国课内艺术教学资源不足,催生校外艺培市场,国家立法鼓励民办艺术培训机构。

      艺术培训市场规模大,机构小而散待整合

      2019 年我国艺术培训市场规模约为2150 亿元,培训类目以音乐、美术、舞蹈为主,其中少儿艺培市场占据最主要份额,艺考培训、成人艺培分别占据第二、第三。

      1)我国幼儿园至初中在校生人数超2 亿,少儿艺术培训市场规模近千亿,少儿艺术培训周期长,未来随渗透率及客单价提升规模有望翻倍。

      2)2019 年我国艺考人数超百万,培训市场规模超过四百亿,其中美术培训占据压倒性优势,艺考培训机构众多,价格不透明,乱象横生。

      3)成人艺术培训市场参培率受限,但随美术技能培训、留学美术培训等需求提升,媒体文化等元素影响,未来具有成长潜力。

      艺术培训市场空间广阔,品牌化、精而专的机构将脱颖而出1)品牌化企业将在艺培市场竞争中抢占先机。一方面,品牌化机构具有更强的获客能力,有能力提供更加优质的服务;另一方面,加盟商也希望通过品牌加盟提升竞争力。

      2)同时,小而美、精而专的中小型艺术培训机构也能以优质的内容、差异化的产品,在区域范围内形成较好口碑,通过产品和教学驱动的路径突围。

      风险提示:政策及监管风险;竞争加剧风险;规模扩张、安全事故和新冠疫情引发的经营风险。