健康食品消费行业:2020年双11女性健康食品消费洞察报告

类别:行业 机构:广州掌淘网络科技有限公司 研究员:—— 日期:2020-12-23

01 研究背景

    突如其来的新冠疫情,从某种程度上提高了人们的健康意识,激发了人们对健康食品的需求,健康食品市场迎来新一轮增长,同时,女性对健康的关注与日俱增,成为健康食品消费者中一股不可忽视的力量

    02 研究内容

    本报告主要研究女性双11健康食品的消费情况,根据不同身份分为四个研究对象,分别是经期女性、备孕女性、孕期女性和育儿女性

    03 研究意义

    本报告旨在解读女性双11健康食品的消费情况,分析不同阶段女性消费特征,了解其消费偏好,挖掘其独特性,深入洞察女性消费者的心理

    经期女性小结

    95后年轻女性:双11购买健康食品的经期女性年龄分布集中在25岁以下,超八成收入低于8000元

    阿胶膏方:经期女性双11期间购买的最多的传统滋补品是阿胶,但对比近两年双11的消费情况,阿胶的消费占比有所下降

    益生菌:益生菌受到经期女性的关注,是她们未来最想购买的现代保健品改善妇科问题:越来越多的经期女性选择购买益生菌产品来改善妇科问题,相比去年,消费比例上升近20%

    备孕女性小结

    62.0%:对比去年双11,备孕女性对传统滋补品的消费比例上升了6.9%,今年超六成购买了传统滋补品

    燕窝&阿胶膏方:滋阴补血是女性备孕的重要诉求,在传统滋补品中,她们主要购买了燕窝和阿胶膏方,消费比例分别为67.3%和63.3%叶酸:现代保健品中,备孕女性对叶酸需求最高,近七成购买,主要为了预防婴儿发育不良

    安全考量:备孕女性购买健康食品时更愿意选择医院和药店,她们更相信朋友家人以及权威方的推荐,有需求就入手健康食品,不甚在意电商大促的折扣

    孕期女性小结

    82.6%:孕期女性消费者超八成消费了燕窝,燕窝成为传统滋补品的品类之王即食燕窝:与去年双11相比,即食燕窝消费比例增加3.9%,快捷方便的即食燕窝,在市场的受欢迎度有所上升

    专业孕妇燕窝:品牌方面,准妈妈越来越看重专业、质量和安全。与去年双11相比,购买主打专业孕妇燕窝的小鸟鲜燕的准妈妈比例提升了10.1%70.1%:孕期女性消费者超七成消费了钙片,钙片对准妈妈和胎儿的重要性不言而喻

    育儿女性小结

    燕窝:在双11购买的最多的传统滋补品是燕窝,占比近七成,她们用燕窝调理身体,提供母乳,以求提高宝宝免疫力

    膳食/果蔬纤维&酵素:近两年,此两类现代保健品是育儿女性消费比例增长最高的,辣妈们减肥瘦身诉求增长

    1500元+:双11期间,育儿女性消费金额超过1500元的比例高达23.4%,剁手健康食品不犹豫

    电商促销:育儿女性购买健康食品比较在意时机,电商大促对她们的吸引力较高,精打细算是她们的重要特质