化妆品行业：2020年中国本土及国际美妆护肤品牌及营销现状研究报告

行业发展

    “颜值经济”崛起,我国美妆护肤市场前景广阔,现阶段护肤品市场规模最大,美妆品增速最快;

    线上销售渠道占比逐年递增,疫情加速品牌营销数字化转型,未来线下渠道聚焦产品体验以及品牌形象宣传;

    高端市场迅速崛起并被国际大牌占据,部分新锐国货已开始掘金中高端市场;

    美妆护肤产品品类从面部拓展到全身,功能更加细分,满足消费者多样化需求。用户洞察

    颜值经济崛起,美妆护肤频率高,已成为生活的一部分,同时购买激活场景丰富;

    产品成分与功效,性价比高、品牌保障、使用感/妆感好以及口碑推荐是消费者在购买美妆护肤品时主要考虑的因素;

    注重品牌营销的国际大牌深入人心,品牌认知度更高,同时消费者对国际品牌复购意愿也高于国货品牌;

    美妆护肤消费者网红产品关注度高,但购买率偏低,感兴趣的产品和值得信赖的品牌是驱动消费者购买的主要因素。营销现状

    疫情对美妆护肤品牌的广告投放有一定影响,对本土品牌广告投放冲击大于国际品牌;

    媒介平台的互动能力、资源生态、用户圈层特征、数据服务是广告主在选择媒介时主要关注因素,广告主在制定营销方案时会从媒介平台的不同用户圈层的需求出发,进行差异化的传播设计;

    内容丰富、生动直观的广告形式较受欢迎,以其为载体,实现品牌方与媒体内容之间的共创。趋势展望

    颜值经济,从“可选”到“刚需”;精致悦己,从头到脚的品质细节控;美妆消费态度圈层性加剧,产品偏好日益多元;产品功效与品牌保障,是美妆消费的重要考虑因素;身边推荐和情感共鸣,是美妆消费的重要激活场景;新场景、新话题、新体验更易种草美妆消费;围绕用户需求不断创新,打造差异化品牌体验;

    功能护肤需求更加细分,购买时品牌意识更强烈;男性美妆护肤市场需求爆发,给市场带来新商机;国货品牌在高端市场中开疆拓土,填补市场空白;本土及国际美妆护肤品牌线上投放预算增加,并向站外倾斜;打造热销爆品的同时,注重品牌营销,实现品效合一。