2020年中国香水行业研究白皮书

　　全球香水市场规模约为3,906亿元人民币，中国在其中占比仅为2.5%，未来有较大的市场发展潜力，主要表现为：1）中国香水消费客单金额高，男士市场渗透低；2）国内已有完备产业结构支撑香水行业发展；3）新兴国潮香水品牌爆发，主打年轻消费群体。

    　　因经历与区域差异，国内香水消费者细分为四类群体：“资深品鉴家”、“活跃尝鲜族”、“经典拥护派”及“谨慎跟随者”。

    　　高线城市消费者“资深品鉴家”及“活跃尝鲜族”在满足日常用香需求外，乐于探索香水专业知识，追求丰富专业的香水体验；低线城市消费者“经典拥护派”及“谨慎跟随者”

    　　对香水平替接受度更高，信赖香水专柜及品牌店等传统线下购买渠道。

    　　借力社交媒体培育市场，强化区域市场服务及渠道渗透：

    　　年轻消费市场更容易受社交媒体影响。

    　　在高线城市多元化打造沉浸式香水消费体验。

    　　低线市场有机会通过平替+可靠渠道迅速铺开。