文化传媒行业周报：双十一预售火爆 持续关注营销板块投资机会

　　上周行情：

    　　传媒（申万）板块指数收于807.88 点，周涨跌幅为-2.92%，在申万一级行业涨跌幅中排名第18。

    　　各基准指数涨跌幅情况为：上证综指（-1.75%）、深证成指（-2.99%）、沪深300（-1.53%）、中小板指（-2.82%）和创业板指（-4.54%）。

    　　个股涨幅前五：因赛集团（+70.79%）、电声股份（+45.01）、联建光电（+31.85%）、宣亚国际（+23.29%）、*ST 天娱（+19.87%）；个股跌幅前五：吉比特（-22.12%）、三七互娱（-15.32%）、完美世界（-10.91%）、科斯伍德（-10.52%）、新媒股份（-9.73%）。

    　　行业新闻动态：

    　　“双十一”电商大战开幕，李佳琦、薇娅首日预付款逾10 亿

    　　短视频平台 Quibi 上线半年即宣布关闭

    　　Sensor Tower：中国港台地区三季度手游收入近8 亿美元，同比增长29%

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    　　核心观点：

    　　临近双十一，预售直播数据喜人。10 月21 号是天猫“双十一”预售第一天，淘宝直播数据显示，在10 月20 日晚间至21 日凌晨的直播中，李佳琦和薇娅直播间预付款合计超过10 亿元。今年“双十一”提前预售，变相拉长了营销周期，在直播形式的带动下今年有望实现“双十一“销售业绩的大幅上升。建议持续关注直播电商产业链相关个股【值得买】【天下秀】【壹网壹创】【宣亚国际】【星期六】【元隆雅图】。同时建议关注【分众传媒】，楼宇广告依旧具备难以取代的稀缺性，同样坐享四季度销售旺季的营销红利。【芒果超媒】芒果TV 布局视频内容电商，打造湖南广电全新增长极。

    　　游戏方面，吉比特等业绩不及预期引发板块继续调整，中长期我们依旧看好游戏产业的业绩增长潜力，建议关注精品游戏公司【完美世界】【掌趣科技】；新的游戏渠道【顺网科技】【号百控股】。电影方面，由管虎、郭帆、路阳共同执导的电影《金刚川》全国公映，凭借广泛的市场期待和硬核口碑表现，影片创造了上映3 天时间突破3 亿票房的亮眼成绩，建议关注电影后续票房表现和四季度其他待上映影片，如《风平浪静》《一秒钟》《晴雅集》《侍神令》等。中长期，建议关注内容端【光线传媒】动画全产业链布局完善。

    　　风险提示：全球疫情的控制；5G 进展不及预期；政策监管风险