2020年中国化妆品行业深度报告

类别:行业 机构:头豹信息科技南京有限公司 研究员:赵文博 日期:2020-10-20

  中国居民生活水平的持续提升及化妆品消费习惯的养成,促使中国化妆品行业市场规模不断扩大,2015 年至2019 年,中国化妆品行业市场规模由1,325.4 亿元增长至2,128.1 亿元。随着消费者对化妆品需求量持续扩大,化妆品功能不断细化,根据化妆品的具体功能分类,其细分品种已接近200种,可有效满足消费者多样化需求。未来五年,预计中国化妆品行业市场规模将呈现持续增长的趋势,有望在2024 年达到3,723.7 亿元。

      热点一:医美护肤品逐渐成主流

      近五年来,医美护肤品概念开始在护肤品行业盛行,凭借适用性广、安全性高及功效性强等优势备受消费者青睐。为顺应这一趋势,各大护肤品牌相继推出医学级护肤品,如雅诗兰黛的“线雕”精华素,欧莱雅的复颜玻尿酸水光安瓶精华等。未来在品牌教育及消费升级的推动下,医美护肤品市场有望持续增长,或将成为护肤品行业一个新的增长点。

      热点二:国产彩妆品牌不断崛起

      近年来,中国大陆本土品牌不断注重差异化竞争,通过产品定位、渠道推广等方式避免与外资彩妆巨头直接竞争,为国产彩妆品牌的崛起奠定了基础。2018 年至2019 年,完美日记的市场份额占比由1%增长至3%左右,现已进入彩妆市场份额排行榜的TOP3,由此可见,国产彩妆品牌逐渐崛起,外资品牌所占彩妆市场份额不断被稀释。

      热点三:中国香水产品呈现多样化发展趋势

      国际时尚品牌、专业香水品牌加快对中国居民的香水使用、品鉴教育步伐,中国香水消费群体香水消费意识逐渐提高,部分香水消费群体产生更加个性化的香水需求,规格、香型、包装设计多样化的沙龙香水或将成为中国香水产品的新趋势。