互联网传媒行业:2020年中国数字阅读产品营销洞察报告

类别:行业 机构:上海艾瑞市场咨询股份有限公司 研究员:—— 日期:2020-10-16

全民阅读七入政府工作报告,数字阅读行业乘政策东风。

    数字阅读行业市场规模2020年预计突破200亿,彰显数字阅读平台具有较高的媒体价值。同时,数字阅读用户规模突破4亿,用户使用时长波动式增长,对平台黏性高。

    数字阅读用户男性居多,学历高、收入高,兴趣广泛,主动决策。

    用户使用数字阅读平台的时间贯穿全天,睡前与工间是最普遍使用场景,67.5%的用户单次使用时长在30分钟以上。

    用户喜爱网络文学,悬疑推理与通俗历史题材最受欢迎。

    80%用户具有较稳定的付费倾向,偏好直接购买整本作品。

    数字阅读用户在汽车、3C数码、快消、日化、奢侈品、电商等领域消费能力强劲,具有较高的营销价值。

    74%的用户对广告的出现表示接受,偏好不影响阅读体验的广告形式。广告加深数字阅读用户对品牌的直观印象。

    用户对数字阅读结合节日与热门影视IP展开的营销活动更偏好,节日营销用户占比36.5%,IP活动用户占比34.8%。

    数字阅读平台内外部资源联动,提供更具阅读特色的营销服务。

    内部:多维利用产品内部资源,打造高契合、沉浸式的营销体验。

    外部:充分撬动产业外部资源,建立数字阅读营销生态。