传媒互联网:中国网络视听大会:挖掘用户价值 技术赋能创新

类别:行业 机构:中国国际金融股份有限公司 研究员:张雪晴 日期:2020-10-14

  行业近况

      第八届中国网络视听大会通过“云上大会”和“线下大会”相结合方式于2020年10 月13 日至19 日召开。10 月13 日至14 日,我们参加了在成都举行的线下大会,围绕“网络视听赋能美好生活”,多名行业公司高管发表了演讲。

      评论

      用户增量红利转换至挖掘存量用户价值,内容分众化、短剧化趋势明显。根据《2020 中国网络视听发展研究报告》,2020 年6 月我国网络视听用户规模超9亿人,网民使用率95.8%。我们判断,网络视听用户增量红利式微,各视频平台未来或将更关注用户价值拓展与盈利模式的突破;优质内容是重要基础。在会上,爱奇艺创始人、首席执行官龚宇指出,分众内容趋势显现,满足不同圈层用户多样性需求是新命题,未来行业的发展需要更多符合细分人群喜好的优秀作品,实现更全面覆盖。龚宇还提出网剧未来的4 个发展趋势:题材“古转今”,现实主义题材更多;创作“天转地”,接近现实生活题材更多;形式“长转短”,剧集集数上限40 集合适生活题材,更多高质量短剧满足用户新需求;表演“弱变强”,演员演技受重视。腾讯视频副总裁、企鹅影视CEO 孙忠怀也指出,2020 年腾讯视频大量“硬核现实主义”作品回到生活现场,从社会中挖掘创作的灵感以此打造题材创新。湖南广播影视集团有限公司董事长张华立也表示,湖南广电将启动“芒果季风计划”,联动湖南卫视与网络视频平台,共同打造国内首个台网联动周播剧新样态,10 部12 集短剧贯通2021 年。我们认为,网络影视产业仍面临用户对优质内容需要旺盛和行业供给能力不足的矛盾,受众分众趋势下,用户对优质内容持续需求或利好以精品剧为主的剧集公司以及综合流量运营下加码自制的视频平台发展。

      视频从媒体向场景延伸,商业模式或迎来拓展与变革。哔哩哔哩董事长、CEO 陈睿指出,视频形态不仅代表媒体,同时也代表场景,利用视频可以实现营销、带货或销售,同时也可以延伸至教育领域。腾讯视频副总裁、企鹅影视CEO 孙忠怀也指出,腾讯视频在内容分账机制、短视频生态构建等方面取得突破,同时进行娱乐产品和内容形态升级,推出自制直播带货综艺《鹅外惊喜》,打造场景化、沉浸式购物体验。我们判断,视频形态可能进一步会渗透至方方面面的场景中,并为视频平台带来更多元化变现拓展的发展机会。

      5G 时代新技术驱动新业态与新模式推出,关注行业格局变化。1)“全国一网”

      顺利推进:10 月12 日中国广电网络股份有限公司正式挂牌运营。在会上,中国广电股份有限公司董事长宋起柱指出,“全国一网”广电网络将在突出媒体融合发展,打造智慧广电媒体,发展智慧广电网络等方面发挥重要作用;2)5G 应用展望:在会上,各行业公司负责人也对新技术驱动新业态与新模式推出发表了看法。5G 或使媒体传播形态更加多元、媒体内容生产更加便捷、媒体传播体验更加沉浸化、媒体传播渠道拓宽,我们认为,未来5G 时代,超高清、AI、VR/AR等新技术或将催生更多包括互动视频等创新形态的网络视听作品,建议关注技术驱动创新过程中,网络影视产业上下游竞争格局变化。

      估值与建议

      维持相关覆盖公司原有评级及盈利预测不变。

      风险

      政策监管风险;新内容形态发展不及预期。