文化传媒行业点评:电影票房表现良好 电影行业复苏势头持续

类别:行业 机构:东方财富证券股份有限公司 研究员:危鹏华 日期:2020-10-14

  【事项】

    2020 年国庆档(10 月1 日-10 月7 日)实现票房33.92 亿(不含服务费,包含服务费实现票房37 亿),较2019 年国庆档同比下滑18.38%,其中首日实现票房6.8 亿。城市分布方面,二线城市票房收入13.39亿元,占比第一达29.49%,全城市票房均同比下降,但三、四线城市票房同比下滑幅度小于一二线城市。全国观影人次共9311.4 万人,较2019 年同比下降21.41%;共计排片277.61 万场,同比上升6.63%;场均票价39.74 元,同比增长5.42%;场均人次33.54 人,同比下滑26.29%。

    2020 年国庆档票房前五影片分别为《我和我的家乡》、《姜子牙》、《夺冠》、《急先锋》和《一点就到家》,五部影片共获得票房33.15 亿元,同比下降19.45%,头部影片票房占比约为97.72%。其中票房最高电影《我和我的家乡》七天电影票房15.81 亿元,占比约为47%;《姜子牙》票房排名第二,约为12.19 亿元,占比36.1%,两部头部影片占据超过80%的票房市场。

    国庆期间票房排名前五的院线分别是万达院线(4.72 亿)、大地影院(1.39 亿)、横店影院(1.17 亿)、CGV 影城(0.95 亿)和金逸影视(0.80 亿)。几大头部院线在票房和观影人次方面表现均低于2019 年同期水平。其中万达院线继续保持票房和观影人次第一,2020 年国庆节期间万达院线市占率约为13.93%。

      【评论】

      国庆档票房恢复良好,电影行业进一步复工

      国庆档票房表现优异,电影行业进一步复苏。

      受新冠疫情影响,全国电影院自年初停工至7月20日,随着疫情影响减弱,影院逐渐恢复开放,国庆节作为疫情之后的首个票房高峰,整体票房恢复良好。

      根据猫眼数据,2020国庆档(10月1日-10月7日)实现票房33.92亿(不含服务费,包含服务费实现票房37亿),较2019年国庆档同比下滑18.38%,远高于2015-2018年同期票房水平。国庆节首日实现票房6.8亿,低于2019年国庆节首日票房表现(7.54亿),在75%的上座率限制下,今年国庆中秋双节档首日票房表现不逊于去年同期。2日-7日,票房走势呈现下降趋势,与往年走势相同,每日票房均略低于2019年水平,但远高于2018年国庆档票房表现。总体来看,在疫情持续影响的情况下,国庆档票房成绩优异,电影行业进一步复苏。

      8 日计算票房,降幅收窄,节日期间日均票房下降23.13%。

      2020年10月8日票房显著高于往年同期水平,综合8天票房表现来看,2020年国庆中秋双节档 共实现票房36.51亿,同比增长下降15.57%,较2019年国庆档下降12.14%,降幅收窄。受限于疫情影响持续以及上座率限制,电影市场日均票房有所下降,今年10月1日至8日日均票房约为4.56亿元,与2019年国庆期间日均票房5.94亿元相比,下降23.13%,但大幅高于2015-2018年国庆日均票房水平,总体电影行业回暖趋势延续。

      二线城市票房占比最大,三、四线城市票房同比下滑幅度小于一二线城市。

      票房城市分布方面,2020年国庆档期间一线城市票房收入5.42亿元,同比下降20.53%,占总票房比例15.98%;二线城市票房收入13.39亿元,同比下降20.44%,占比29.49%;三线城市票房收入5.86亿元,同比下降19.06%,占比17.28%;四线城市票房收入9.24亿元,同比下降13.32%,占比27.25%。总体来看,二线城市占比最大,但占比呈现下降趋势,较2018年下降1.02个百分点;三、四线城市票房下降幅度小于一二线城市,其中四线城市占比较2018年上升1.59个百分点,并呈现逐年升高态势。

      观影人次场均人次受疫情影响下降,票价和放映场次略微提升。

      根据《电影放映场所恢复开放疫情防控指南》(第三版),自2020年9月25日起取消“交叉隔座”的硬性规定,每场上座率从50%上调到了75%,在上座率限制下,2020年国庆档,全国观影人次共9311.4万人,较2019年同比下降21.41%,较2018年大幅上升72.17%;共计排片277.61万场,同比上升6.63%;场均票价39.74元,同比增长5.42%;场均人次33.54人,同比下滑26.29%。通过国庆数据表现,国庆假期期间,受疫情影响和上座率限制,观影人次和场均人次有所下降,影院方面排片和票价都略有上升,核心人群观影需求依然强劲,预计未来电影市场将进一步加速恢复。

      优质内容推动头部影片票房集中,马太效应加剧头部影片票房占总票房比例保持走高趋势,马太效应加剧。

      2020年国庆档票房前五影片分别为《我和我的家乡》、《姜子牙》、《夺冠》、《急先锋》和《一点就到家》,五部影片共获得票房33.15亿元,同比下降19.45%,较2018年大幅上升 112.65%。头部影片票房占比约为97.72%,较2019年下降1.3个百分点,但2015年-2020年,除2018年票房占比为88.26%外,票房前五影片票房占总票房比例均保持在90%以上,总体保持上升趋势,马太效应进一步加剧。

      大片云集,《我和我的家乡》《姜子牙》占据超8 成票房。

      2020年国庆档大片云集,此前的多部“春节档”大片转战“国庆档”,包括《我和我的家乡》、《姜子牙》、《夺冠》、《急先锋》以及密钥延期的《八佰》。

      票房前十的影片中,9部为国产电影,一部为进口电影(《信条》,票房567.73万),国产影片票房占比超过99%。电影类型方面,十部影片中共有两部剧情片、两部动画电影、两部动作电影、两部战争电影、一部青春电影和一部纪录片。

      其中票房最高电影《我和我的家乡》七天电影票房15.81亿元,占比约为47%;《姜子牙》票房排名第二,约为12.19亿元,占比36.1%,两部头部影片占据超过80%的票房市场。

      优质内容成为影片 票房主要推动力。

      《我和我的家乡》作为国庆档票房排名第一的电影,猫眼评分9.3,豆瓣评分7.7,由于1日和2日排片低于《姜子牙》因而票房受限,3日开始日票房稳居首位,7天假期内票房走势平稳,日均票房超两亿,票房占比也持续扩大。《姜子牙》首日票房收入为3.3亿元,排片占比为36.3%,上座率高达39%,打破了《哪吒之魔童降世》的首日票房纪录。由于电影内容相对严肃,观影人群定位较高,票房表现相较《哪吒》较低,该片猫眼评分8.3,豆瓣评分7.0,总体票房水平基本符合预期。截止10月11日,累计票房114.57亿,仅次于《哪吒之魔童降世》和《疯狂动物城》成为票房排行榜第三的动画电影,以及第二的国产动画电影。

      《我和我的家乡》主旋律电影再次领跑国庆档。

      电影《我和我的家乡》是《我和我的祖国》姊妹篇,同样作为主旋律电影讲述了祖国发生的翻天覆地的变化。影片沿用了单元片模式,全片总共分为5个单元,讲述了五个不同的故事由5组导演分别执导:

      宁浩执导《北京好人》单元,葛优、刘敏涛主演;徐峥执导《最后一课》单元,范伟、张译、韩昊霖主演;陈思诚执导《天上掉下个UFO》单元,黄渤、王宝强、刘昊然主演;闫非&彭大魔执导《神笔马亮》单元,沈腾、马丽主演;邓超&俞白眉执导《回乡之路》单元,邓超、闫妮主演。

      《我和我的家乡》与《我和我的祖国》均收获了高口碑和高热度,分别领跑2020和2019年国庆档。两部影片票房对比,《我和我的家乡》在没有《我和我的祖国》建国70周年的背景烘托下,票房在7日的日票房反超,影片票房和热度的持续性更高。

      院线表现不及去年同期,万达继续保持市场领跑院线票房和观影人次均低于去年同期,万达院线继续保持市占率第一。

      国庆期间票房排名前五的院线分别是万达院线(4.72亿)、大地影院(1.39亿)、横店影院(1.17亿)、CGV影城(0.95亿)和金逸影视(0.80亿)。几大头部院线在票房和观影人次方面表现均低于2019年同期水平。其中万达院线继续保持票房和观影人次领跑,2020年国庆节期间万达院线市占率约为13.93%,较2019年上升了1.41个百分点,除此之外CGV影城市占率也上升了0.31个百分点,其余院线市占率均出现小幅度下降。

      后续储备丰富,《金刚川》《唐人街探案3》相继定档10月9日,由陈思诚编剧、执导,王宝强、刘昊然领衔主演的电影《唐人街探案3》宣布定档2021年大年初一。该系列影片第一季在泰国取景,第二季在纽约取景,第三季在日本取景,延续了侦探和搞笑的风格,同时加盟了包括三浦友和、长泽雅美等多位日本知名演员,有望取得出色的票房成绩。由管虎、郭帆、路阳三位中生代和新生代导演共同联手,集合了张译、吴京、邓超等多位票房“顶流”,的抗美援朝历史的战争电影《金刚川》也定档10月25日。国庆档后续影片储备丰富,有望进一步加快电影市场复苏。

      【风险提示】

      政策变更风险。

      疫情反复,影响影院正常营业。

      新片票房低于预期。