传媒互联网周观点:国庆档票房表现良好 游戏市场持续繁荣

类别:行业 机构:中国银河证券股份有限公司 研究员:杨晓彤/白雪妍 日期:2020-10-13

一、上周行业热点

    1.国庆档引爆观影热潮,电影票房突破39 亿元;2.腾讯系游戏持续霸榜,《原神》《万国觉醒》新游表现可期。

    二、最新观点

    1. 截止10 月8 日,国庆档总票房共计39.52 亿元,观影人次高达近亿人次。影院复工后出品公司业绩有所恢复,基本面逐步改善,下半年有望实现业绩反转;院线行业复苏还需时日,目前的票房水平还难以覆盖全部成本。据国庆档表现来看,高票房主要由高口碑影片驱动,建议后续持续关注热门影片上映后的市场表现。

    2. 据SensorTower 国庆期间畅销榜单数据显示,腾讯系游戏依旧持续霸榜,《王者荣耀》《和平精英》均占据App Store 畅销榜前一、二位,而三、四位为两款游戏新作《原神》和《万国觉醒》。两款新游作为大厂游戏本身就具备很高的关注度,从公司层面就已经积累了良好的品牌声望以及庞大的玩家群体。此外,两款新游上架时均没有选择和头部联运渠道合作,但加大了买量发行的投入规模,全网营销扩大流量获取范围,成绩表现抢眼,长远来看具备精品内容的游戏研发方话语权未来将得到进一步提升。

    风险提示

    行业政策趋严的风险,作品收入不及预期的风险,行业竞争加剧的风险等