国庆长假大数据跟踪(一):假期降至 旅行、线下消费蓄势待发

类别:行业 机构:国金证券股份有限公司 研究员:—— 日期:2020-09-30

  主要结论:

    多重因素利好,旅行需求集中爆发

      双节假期来临,疫情隐患可控、假期时间长、出行意愿回升、出行性价比高多重利好因素叠加。酒旅App 活跃强度均大于等于去年同期。通过对三大酒店集团预订率监测,预计可达往年90%左右水平。卫星视角从出行强度看旅行,大西北省市交通出行强度已现上升态势。此外,卫星数据出对气温、晴雨、风力指标预测,大概率没有持续恶略天气影响出行。境外旅行仍处于停滞状态。

      旅行消费中,户外用品的线上消费季节性特征明显,双十一销量增长显著。

      疫情之后户外品类的线上销售额稳重有升,在七月八月稍有回落。野餐烧烤、帐篷类和防护救生装备增速高。6 月以后滑雪、冲浪装备销量同比增速回升。

    线下消费再回升,电影、餐饮齐发力

      十一前一周,北上深的商场人流量强度再创新高。上海的商场人流强度恢复至往期同等水平,北京和深圳的商场人流已超往期水平。

      电影类App 活跃度达往期80%左右,国庆档预售票房耗时4 天票房过亿,目前已超1.6 亿。《急先锋》、《我和我的家乡》、《夺冠》、《姜子牙》等原春节档大片和主旋律大片扎堆,有望迎来观影热潮。

      目前各省市餐饮消费景气度持续回升,内需持续恢复,双节期间聚会需求增加,线下餐饮景气度有望进一步提升。从国金餐饮强度指数来看,其中较为明显的是经济水平较弱省市恢复强度更高,次发达地区线下消费或存在多元化及升级可能性。

      风险提示:

      1. 中国经济恢复速度不及预期;

      2. 其他第三方数据来源出现误差对结果产生影响;3. 模型拟合误差对结果产生影响。