互联网社区系列行业概览:2019年中国互联网知识付费行业概览

类别:行业 机构:头豹信息科技南京有限公司 研究员:戈书晟 日期:2020-09-29

报告摘要

    互联网知识付费,是指以互联网平台为载体,将知识作为商品或服务,实现其商业价值的形式。伴随着中国经济持续增长和互联网的不断发展,居民生活需求向精神层面转移,进而对知识服务产生强烈的消费意愿。过去五年,中国互联网知识付费的市场规模从2014 年的3.2 亿元增长到2018 年的73.7亿元,年复合增长率为119.0%。未来,用户市场向三四线城市的下沉与行业细分市场的进一步开发,将推动中国互联网知识付费行业快速发展。

    热点一:用户付费意识提升,促进行业渗透

    在信息爆炸的时代背景当下,互联网用户需耗费大量的时间成本,用于对有效信息进行甄别与筛选。互联网知识付费服务可提供优质、精选的知识内容,激发用户的付费欲望。

    热点二:用户体验不佳,降低复购意愿

    平台用户学习效果不佳、满意度不高等问题频频出现,造成平台续费率低迷,用户黏性不足,限制互联网付费行业的持续发展。

    热点三:长尾效应推动行业向细分领域发展

    互联网技术服务公司为互联网知识付费平台的建立与运营提供多样化的技术解决方案,有利于优质内容向互联网知识付费市场的垂直细分领域的进一步渗透。