珠宝首饰系列概览：2019年铂金首饰行业概览

　　铂金是一种天然形成的白色贵重金属，具备可延展性高、抗腐蚀性强、在高温下化学属性稳定等特性，又称“白金”。由于新型黄金首饰产品如3D 硬金、古法金等的冲击，以及铂金价格波动，影响铂金首饰消费信心，2014 年至2018 年，中国铂金首饰行业市场规模（以销售额计）持续下跌，降至101.7 亿元，年合增长率达-14.1%。未来，随着头部铂金首饰企业如周大福、六福珠宝等增设零售店铺，进一步打开三、四线城市珠宝首饰市场，中国铂金首饰行业市场规模下降趋势将减缓。

    　　中国中产阶级群体数量庞大，是主要的铂金首饰消费群体，2014 年至2018 年，中国中产及以上家庭数量持续扩大，从2,080 万个增至3,520 万个，年复合增长率为14.1%左右。此类群体追求生活质量，对铂金首饰等奢侈品的消费能力高。随着中国中产阶级人群快速增多，总体珠宝需求不断增加，为铂金首饰消费奠定坚实的群体基础。

    　　国际铂金首饰协会重点宣传非婚庆铂金首饰，引导商家调整产品组合，非婚庆类铂金首饰或将成为潮流。因此，铂金首饰品牌企业纷纷调整产品结构，在强调结婚消费场景的同时，大力宣传日常佩戴场景，增进铂金首饰与个性、自由、时尚之间的联系，刺激非婚庆类铂金首饰消费。

    　　经过国际铂金协会和众多商家的共同努力，中国铂金首饰认知度、接受度逐渐提高。消费者已将钻石和铂金紧密相连，接受铂金作为婚庆首饰的必需选择，铂金首饰的认知度、接受度得以提升。目前，铂金首饰作为婚庆首饰的一部分已被部分消费者认可，铂金消费观念的成熟成为推动铂金首饰消费的动力之一。