综合系列深度研究:2019年中国在线外语教育行业市场研究

类别:行业 机构:头豹信息科技南京有限公司 研究员:詹欣琪 日期:2020-09-24

  在线外语教育是指以互联网为载体,通过PC 端或移动客户端进行的语言类教学与学习行为,与传统线下外语教育一致,涵盖文字形态、发音、词汇、语法、听说、阅读、写作等内容,培养学生的语言基础知识、语言基本技能和语言运用能力。在用户规模增长和付费率上升的背景下,在线外语教育市场规模从2014 的404.1 亿元增长至2018 年968.9 亿元,2014 年至2018 年年均复合增长率达24.4%,预计2023 年将达到2,660.1 亿元。在线教育平台是连接上游供应商和下游消费者的中间平台,将供应的内容通过工具类、课程类和社区类这三种不同的方式转换后传输给消费者,实现价值增值。

      由于教育资源的不均衡,三四线及以下城市对于优质教育资源的渴望程度是远高于一二线城市,且随着生活经济水平提高,非一线城市的居民有能力支撑更好的教育,在线外语教育渠道下沉已是趋势。

      消费者在挑选平台时,更加看重内容,在线外语教育需要把内容研发放到首位,内容是否可以吸引到消费者才是决定未来竞争优势的重要因素。上游内容供应直接影响中游平台品质的优良、效率的高低。兴趣等驱动下接触在线外语教学。

      潜在用户群体的挖掘也是外语教育平台的新用户来源之一。一方面,随着全球文化交融渗透,许多海外文化热爱者出于对文化了解的深入需求,有该国语言学习的需求;另一方面,随着终身学习的理念不断普及,超出义务教育或高等教育年龄的社会人群在提升职场竞争力或出国游玩、培养兴趣等驱动下接触在线外语教学。