消费行业:2020“新货架”洞察报告

类别:行业 机构:上海第一财经数据科技有限公司 研究员:郭婉婧 日期:2020-09-24

  据麦肯锡预计,到2023年中国将贡献全球消费增量的30%。国人消费力的崛起带动消费品牌进入大爆发时期,2019年线上新增新品牌数量增长至2017年的2.49倍。

      受疫情和整体经济环境的影响,2020年消费领域投融资事件数量呈下降趋势。不过,2020年消费领域发生多起金额超10亿人民币的投融资事件,其中7、8月就有3起E轮10亿+投融事件。据IT桔子统计,2020年Q2对比Q1,新经济消费领域投融资额有所回升。

    低线级城市的新品牌不断涌现,更多百货、食品的新品牌来自下沉市场 

      随着电商不断下沉,越来越多三线及以下城市新品牌选择线上开店,通过电商打开销售渠道。2019年线上新增低线级城市新品牌为2017年的2.2倍。低线级城市新品牌中,食品、百货和母婴用品占比更高,数码和美妆占比最小。

    超八成新品牌为“国货”

      近3年诞生的新品牌中“国货”占比越来越高,2019年“国货”新品牌占比约84%;同时,“国货”新品牌在消费者中的渗透率逐渐增加,越来越多人青睐国货。

    电子烟、美妆和白酒成为最热门赛道

      近1年,投融资热度集中在电子烟、美妆和白酒三大赛道。从新闻舆论热度来看,茶饮、调味品赛道持续火热,电子烟、白酒在今年有逐渐冷却的趋势。