2020年中国数字新商业发展洞察报告

类别:策略 机构:上海艾瑞市场咨询股份有限公司 研究员:—— 日期:2020-09-24

  疫情之下线下场所被迫关闭,在线业务成为实体零售企业的救命稻草。公众号、小程序、直播电商、短视频及企业微信等新兴渠道的出现,私域流量成为建立自有品牌的重要阵地,企业越来越重视商业链路全面打通后的数据化以及线上线下联动的全渠道经营。

      “数字新商业”服务商强调面向终端用户的销售、营销和运营一体化,以SaaS工具为牵引帮助企业实现基础的商品、订单、门店、交易、客服等功能,沉淀交易数据、用户画像提供综合的营销、运营服务,形成引流、转化、成交、留存、复购和裂变的用户全生命周期闭环。

      由于传统企业本身存在流量获取难、获客成本高、适应营销玩法时间长、缺乏运营经验等障碍。

      在产品和服务的选择上,能够满足商户需求、产品成熟且系统稳定,在私域流量生态建设上更加完善,并提供一定运营服务的厂商在数字新商业的竞争中更具优势。

      2019年中国“数字新商业”服务市场规模为39.8亿元,较上年增长75.3%,处于高速增长阶段。

      预计在2020年宏观经济回落和市场整体需求不振的大环境下,“数字新商业”服务仍能取得超过50%的增长,到2022年整体市场规模将达到113.5亿元。

      未来“数字新商业”服务将从零售、电商领域逐渐拓展至餐饮、美业、酒旅等生活服务业,越来越多的中型、大型企业加入到“数字新商业”的阵营,将带来客单价提升与流失率降低,促进行业的良性发展。