2019年中国内容电商行业市场研究

类别:行业 机构:头豹信息科技南京有限公司 研究员:詹欣琪 日期:2020-09-18

报告摘要

    内容电商是通过自有平台或第三方社交平台,运用KOL、短视频、直播、热点话题、IP 等多种传媒介质创造内容,以内容连接消费者与商品,实现用户流量的流通与转换,从而提升电商营销效果的新型电商模式。内容电商的运作机制为内容生产者创造针对特定消费需求的个性化内容,以其关联可销售的实物商品或服务,再由平台基于精准的数据匹配机制分发内容给目标受众,通过内容引导商品和服务的销售获利。中国内容电商的产业链主要由上游的商品供应商与内容制作方、中游的内容电商平台、下游的消费者以及贯穿整个产业链的内容分发平台与第三方服务商共同组成。

    热点一:传统电商弊端凸显,亟待寻找新型商业模式

    传统零售电商的产业价值链具有单向的流通性,厂家负责产品的研发和生产,供应商负责商品的仓储和物流管理,零售商则利用营销活动将产品销售给终端消费者。

    热点二:电商用户群体的消费行为逐渐转变

    近十年内,受益于网民数量的增加,线上消费习惯的养成,中国电商行业得到了较快的发展。但传统的大平台电商中心化模式正面临流量瓶颈,中小型商家或平台的流量优势更加微弱,电商平台人口红利的逐渐消失。

    热点三:多元化的内容分发平台有助于内容电商发展

    目前,中国主流的内容分发平台包括淘宝网、蘑菇街、聚美优品等电商平台;微信、微博等社交媒体;今日头条、腾讯新闻等资讯媒体;爱奇艺、腾讯视频等在线视频平台;抖音、快手等短视频平台、虎牙、花椒等直播平台;喜玛朗雅、快看漫画等音频阅读平台。