宠物医疗行业:2020宠物医疗消费洞察

类别:行业 机构:上海第一财经数据科技有限公司 研究员:—— 日期:2020-08-28

  据研究,我国宠物数量预计持续攀升,宠物是人们生活中的重要情感陪伴,已然是养宠家庭中的一份子,收获了养宠人的宠爱。

      养宠人对宠物养护方面对开销“不手软”,我国单只宠物消费水平已突破五千元。随着国民生活水平的提升,养宠人如今更关注宠物的健康状况,注重科学养宠,从宠物喂养、疫苗接种、保健品、体检等方方面面呵护宠物健康。

      宠物医疗市场近年来线上规模加速扩容,越来越多养宠人涌入线上宠物医疗市场。随着线上相关产品和服务丰富度的提升,养宠人对线上消费力加强,年人均消费水平逐年提高。

      整体情况来看,中国品牌消费占比过半,中国、法国品牌分别为保健品和药品的主导。来自美国、英国等地的品牌正走进养宠人选择视野,消费占比呈提升趋势。

      养宠人如今对宠物有了更专业和精细的健康守护意识。女性养宠人是健康守护的主力,女性线上宠物医疗消费人数显著高于男性,其人均消费水平也高于男性。

      新锐白领和Z世代线上宠物医疗消费贡献度较高,Z世代养宠人虽然年轻,但宠物医疗消费潜力十足;精致妈妈和新锐白领人群的人均消费水平领衔整体市场。

      线上宠物保健消费稳增,养宠人对宠物的呵护更多元,猫狗营养品商品数量近一年增速超30%,养宠人对宠物保健品的商品选择更丰富。

      肠胃调理、补钙健骨、美毛养护为宠物保健品三大品类,近年更精细的保健品细分品类逐渐走近养宠人的日常养护中,例如心血管保护、口腔护理、泌尿保护这些小众的精细护理消费潜力突出。消费者在宠物保健护理上的需求倾向于“一揽子打包购物”, “防范于未然”也要面面俱到。

      相较猫狗通用型保健品,近一年来看,养宠人更倾向于选择专用型产品,尤其在调理肠胃、泌尿保护、美毛护理等细分品类等选择上。