娱乐行业：2020年中国沉浸式体验娱乐行业概览

沉浸式体验娱乐为在先进科技的推动下，基于场景制造带来包裹型、多感官体验的一种娱乐方式。当前，90后逐渐成为消费主力军，伴随购买力的不断提高，其消费习惯逐渐从购买商品转向追求享受型的文化娱乐消费，愈加注重商品本身所带来的精神层面上的体验。而沉浸式体验娱乐项目融合娱乐和科技技术可为消费者带来听觉、视觉、触觉上的互动感，因此受到消费者普遍青睐。

    2019年，中国沉浸式体验娱乐项目数量已达到1,100余项，覆盖34类业态，行业市场规模由2015年2.0亿元增长至2019年48.2亿元，年复合增长率为121.6%，呈现指数级增长态势。

    众多前沿技术推动沉浸式体验娱乐行业发展

    众多前沿技术的升级持续推动沉浸式体验娱乐行业的发展，如3D全息投影技术、增强现实技术、虚拟现实技术、多通道投影技术。前沿技术的使用搭配纱幕、冰屏等成像介质，同时配合巨型水幕、魔幻灯阵、五彩烟雾等手段，为观众营造出震撼的视觉感受。

    夜间经济发展丰富沉浸式体验娱乐行业消费场景中国政府加大投入打造夜间消费场景和集聚区，完善夜间交通、安全、环境等配套措施，有效提高了夜间消费便利度和活跃度。配套服务的推出、城市配套交通系统延长运作对以晚间营业为主的沉浸式娱乐行业具有良好推动作用，可有效提高沉浸式体验娱乐行业客流量，延长行业有效营业时间并减少晚上运营带来的安全风险，推进沉浸式体验娱乐行业发展。

    沉浸式体验娱乐行业边界不断延伸

    沉浸式体验娱乐行业处于快速发展阶段，行业边界不断延伸，已衍生出沉浸式餐厅、沉浸式马戏团、沉浸式魔术等领域。“沉浸式”作为一种手段，与各行各业现有的业态都可结合，尤其是娱乐业和服务业。未来，沉浸式不再做为任一行业固定的名词，将灵活运用于各种场景中，以全新的体验方式吸引和刺激消费者前来购买产品。

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