2020年中国成人英语市场研究报告:待整合的千亿市场

类别:行业 机构:上海艾瑞市场咨询股份有限公司 研究员:—— 日期:2020-08-07

成人英语

    成人英语包括以提高各类英语考试的应试能力为主的应试英语培训和以培养英语听说读写应用能力为主的实用英语培训。2019年成人英语市场规模953亿,其中应试英语规模293亿、实用英语规模598亿、机构业务62亿。新冠疫情对成人英语市场造成较大冲击,预计2020年市场规模缩水37.6%。

    应试英语

    应试英语培训中,托福、雅思等海外考试培训市场份额最大,占比近50%。受国际关系、政策、疫情叠加影响,留学目的国结构将有所变动,雅思培训需求将进一步超越托福。此外,英语作为考研中最重要的科目之一,随着考研人群不断增多、参培率不断提升,其市场规模正不断扩大并逐步成为继海外英语考试外的第二大成人应试英语培训市场。

    实用英语

    实用英语培训市场仍大有可为,其在城镇成人网民中的渗透率超8%,有着千亿潜在市场空间且竞争相对温和。目前阶段机构需要作出的改变是提供价格更加亲民、内容更能契合国人英语学习痛点、课程产品更加丰富且学习方式更加灵活的课程服务,以满足普通用户复杂多样的学习需求。

    市场机会

    应试英语培训赛道可关注考研英语和海外考试市场机会;实用英语培训赛道关注技术变革带来的商业模式创新机会,包括借助5G、大数据、AI等技术更好地满足用户多样的需求以及实现课程成本及售价的降低;此外,应试英语和实用英语培训市场都存在新一轮的并购整合机会。