2019年中国搜索引擎行业概览

类别:行业 机构:头豹信息科技南京有限公司 研究员:—— 日期:2020-08-06

搜索引擎是基于网络爬虫、检索排序、网页处理、大数据处理、自然语言处理等技术,根据用户需求与推荐算法,运用特定策略从互联网海量信息中检索出匹配信息反馈给用户的检索技术,为用户提供快速、高相关性的信息服务。中国互联网与移动互联网的快速发展使中国网络用户的规模持续扩大,直接促进了搜索引擎用户的不断上升,进而强化了搜索引擎的媒体属性。同时,互联网日益成为消费者获取信息的主要渠道,广告主的营销预算与投入不断向互联网渠道及媒体转移,搜索引擎作为互联网的主要流量入口,成为广告主互联网广告营销与推广的渠道选择,使中国搜索引擎行业的广告业务营收稳步增长,从而推动行业整体快速发展,预计中国搜索引擎行业市场规模到2023年有望达到1,245.6亿元人民币,未来年均复合增长率为7.5%。

    知识图谱搜索兴起

    随着中国互联网的高速发展,用户个性化与多样化的需求快速增长,促使中国搜索引擎行业的技术及服务呈现多元化发展。

    在用户需求与市场供给的双驱动下,谷歌率先推出了Knowledge Graph,即知识图谱搜索技术。知识图谱搜索技术借助其强大的语义处理能力与开放组织能力解决了互联网内容大规模、异质多元、组织结构松散等缺点,为搜索引擎用户提供愈有深度及广度的搜索反馈结果。同时,百度、搜狗搜索、中搜等搜索引擎服务商均通过知识图谱搜索技术实现了搜索产品的创新。

    移动互联网的崛起推动个性化搜索发展

    现阶段,移动搜索引擎已成为各大互联网企业激烈竞争的重要流量入口,促使百度、搜狗搜索、360搜索等中国搜索引擎服务商加速在移动端的开发与建设,并借助PC端用户积累等优势为移动搜索业务导流,各大搜索引擎服务商均已推出移动搜索引擎独立APP及包括音乐、视频、游戏、新闻等功能的垂直搜索APP。且移动搜索引擎的搜索入口及方式呈现多元化发展趋势,二维码搜索、语音搜索、图片搜索及语义搜索与跨软件搜索等方式逐步应用,为用户提供个性化与多元化搜索体验。

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